国货当自强

国货当自强
国货当自强

国货当自强

国货当自强
你认识谁?

上面是今年中国马拉松成绩最好的4位选手:董国建、彭建华、多布杰、杨绍辉;下面是李宁的签约非洲选手,来自肯尼亚的Stanley kiprotich Bett(PB 2:10:12)和Marius Kimutai(PB 2:05:47)。

反正我只认识上面的几个中国运动员,下面的非洲选手,脸盲,名字不会拼,发音也不知道。
01
真正的国人竞速

今年NIKE的Vaporfly NEXT%制霸马拉松赛场,很多品牌都在研发跑鞋想要与之对标。

但如何营销中国市场,是个值得思考的问题。研发好的跑鞋,找选手打比赛,所有的品牌都是会做,无论是国内还是国外,放之四海而皆准,重要的是怎么才能打好。

特步拿出100万作为中国马拉松的破纪录奖,人们都在说“特步🐂🍺!这波广告打得好顺带特步的160X也刷了一波存在感,这才是真正的“国人竞速”。
李宁的,定价和NEXT%一样,反倒是为他人做了嫁衣。大家关心的是,为什么那么贵?是不是那么好?放大镜下看产品,挑起毛病来,太简单。

国货当自强,其他中国品牌的压力来了,安踏、李宁、361…
02
脸盲的李宁选手
李宁的䨻,火了一阵,但只是火了。与NEXT%同等价格、安排非洲选手跑比赛站台寻求露出..可惜的是,这些选手,普通跑者们,都不认识。
肯尼亚选手Marius Kimutai在太原马拉松夺冠后,李宁召开发布会正式推出“雷雷雷雷”。可如果他没夺冠呢,可能会有点尴尬,当然,在此之前,本来是希望首尔马拉松夺冠就发官宣的,可惜中途退赛了。而且,太原马,也不是一场大比赛,不要说什么上马北马广马,就是根河衡水湖,水平都要更高些。
李宁有很多非洲选手,长工短工临时工,比如在西安马拉松前5都穿着䨻,更别说体育品牌主赞助的杭马了,据说李宁本要求所有特邀选手都穿李宁鞋子,但真的顶级高手都有合同在身。

国货当自强

在社交媒体上,关于李宁的䨻,讨论真的不少,可惜的是,我只看到网红们拿了鞋,穿着训练的,没几个。什么“疾速beng发”“beng速度”… 不好意思,知道什么是跑beng了吗?

国货当自强

上面这3位,基普乔格、贝克勒、莫法拉,大概是我们中国人唯三认识的黑人选手了吧。

国货当自强

大迫杰和设乐悠太,我们也认识。

国货当自强

还有盖伦鲁普,也算是脸熟的吧。

为什么?因为他们不仅跑得快,他们还有故事和精神,而且有众多媒体,赞助品牌的不停介绍,所以我们才记得住。

李宁的非洲选手确实跑得也挺快的,但在某种程度上,他们就应该跑得很快,这句话或许不正确,但至少大多数中国人就是这么认为的。由于各种各样的原因,天赋也好,生长环境也好,训练方式也好,这确实是一个事实,一个刻板印象。

跑得快归功于本来就跑得快,但如果他们跑不快,或许就会怪到鞋子身上。“看来是李宁的鞋子不好。”

锡山宛山湖马拉松上,一位穿着李宁鞋子的肯尼亚选手在冲刺阶段突然脱掉一只鞋,踉踉跄跄到终点。当时就很多人在讨论,李宁的鞋不行。就算解释得再多,没人听。

03
中国李宁:中国的李宁
李宁的非洲选手,就算跑出再好的成绩,我们真的没有太多的“感觉”。

国内国外的顶尖高手,都被NIKE、Adidas 等国际品牌…签完了,李宁找的黑人选手或许跑得很快,也能在各大比赛中站台,确实能达到李宁想要刷存在感的目的。但我们看着一些认不出脸的非洲选手夺冠、站台,真的无感。

董国建、彭建华、多布杰、杨绍辉们一次次跑出成绩、刷新PB,我们都会为他们振臂欢呼,因为这是“中国速度”,相信我们一定会越跑越快,破纪录是早晚的事。

董国建在柏林跑出2:08:28,虽然还是没有打破尘封12年的中国男子马拉松记录,但至少在这个阶段,很大的进步。

中国选手跑出好成绩,不管穿着哪个品牌的鞋子,特步、或者是361、安踏…我们都会觉得,这是中国人跑出来的。

国货当自强

但李宁呢?签的非洲选手确实很快,但是,管我什么事?我要是看那个品牌签的选手跑的快就去买他家的鞋,我买NIKE。

李宁打着“中国李宁”的旗号火了一把,奔着爱国情感,还是会有很多人买单,但接下来要怎么走?继续“国潮”吗? 还要一点哦,国潮和跑鞋不一样。国潮弄fashion,Supreme啥的跟跟,反正面料工艺都是made in china,没什么太多的高科技,但是跑鞋呢?科技还是蛮多的!
04
国货当自强

什么是,国货当自强?
特步给李宁好好上了一课。
Vaporfly的技术壁垒就在那里,有目共睹。其他品牌如果没有更先进的科技,就只能在其他方面寻求突破。
特步拿出100万来激励国人打破中国记录,让我们看到了国货的责任与担当。其实哪个品牌都不差这些钱,就看是否愿意站出来,真正为中国选手中国跑者做点事情。

特步签了很多中国顶尖选手,这次转打爱国情感弯路超车,跑者自发的为这个事情叫好,这才是进攻中国市场最有效的办法。

李宁的市场应该主要还是在中国,但找一批非洲选手测试,有意思吗?产品迭代研发,找了多少中国跑者来测试?非洲大陆的脚型,和东亚人,还真的不同。
“䨻”发布会的时候,李宁请了很多KOL为其站台,文字、图片、vlog…一时间吵得火热,社交媒体上也有很多露出。但在去看看他们的社交媒体,现在还有多少人是真的在穿这双鞋训练比赛呢?
国货当自强。都,请加油!
国货当自强
话题讨论

#你想对李宁说些什么?#
(欢迎在留言区互动)

国货当自强
跑野大爆炸-福利

参与本期话题讨论
我们将随机抽取3名幸运粉丝
赠送坚驰大礼包一份
▼▼▼

国货当自强

【抽奖流程】
👇
“在看”,在评论区留言
转发文章到朋友圈
👇
点击下方小程序参与抽奖

国货当自强
👇
中奖者若未按规定参与抽奖,视作无效,跑野大爆炸保留最终解释权
互动截止日期:2019年12月25日12时
国货当自强

原创文章,作者:跑野,如若转载,请注明出处:https://runtrail.cn/23317.html

发表评论

登录后才能评论