2019最具赞助价值马拉松赛事TOP100榜单,是什么Gui?

2019最具赞助价值马拉松赛事TOP100榜单,是什么Gui?

2019最具赞助价值马拉松赛事TOP100榜单,是什么Gui?图片来源:我要赞体育文章:陈成

2019最具赞助价值马拉松赛事TOP100榜单,是什么Gui?

12月21日,“2019中国最具赞助价值马拉松赛事TOP100榜单”于深圳国际体育博览会·2018体育人才峰会·体育经理人论坛上公布最终排名。

最终排名如下:

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评选主办机构表示:

”推出100项具有较大知名度的体育精品赛事,打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌,基本形成产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。“

仔细观察上面这个表单,陈成有些搞不懂。

这个排名谁来评选的?有没有权威性?

从官方来看,给出的信息是:本次论坛由维宁体育主办,我要赞体育、清研传播、乐动体育、活力体育等联办。

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维宁体育成立于2009年,原名“维宁传媒”,从“天眼查”来看,这家公司是由我们所熟悉的“智美赛事运营管理有限公司”入股的,股份占到15%。

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也就是说,智美体育投资的赛事公司主办的评选机构,再来评价马拉松赛事,其中智美运营的,又占了相当的比例。我们只能惊叹,这太“会玩”了。

我们也不禁要疑问,“自己评价自己”的方式有权威性吗?

评审依据是什么?

我们在来看评选的结果,北马、厦马、上马包揽前三,对比去年的榜单,上马被厦马超越,去年排名第8的兰马上升至第4,成都双遗马拉松则挤掉深圳马拉松,首次跻身前10。

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此外,准备进军世界马拉松大满贯的成都国际马拉松,从第13名掉到了27名。今年口碑爆棚的西安马拉松和无锡马拉松,都未能跻身前20,西安马拉松排在了第26,无锡马拉松则排在了28。

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名单刚发布没多久,一些赛事公司就借机做起了宣传。

那么,评审依据何在?

官方表示,课题组自2016起展开体育赞助价值评估体系,研究对象涉及全国五千多个赛事,积累了丰富的研究经验,是国内数据规模最大、覆盖面最广的体育赞助价值评估体系。今年的榜单评审在体育赞助价值评估课题组原有成员单位的基础上,新增清研传播、媒介智讯研究、信成就伟大品牌研究院、中广融信媒介咨询等机构共同参与评选。

反正是到最后和没有说评审的依据是什么,在此我也想问一句,评审机构挂一个高大上的头衔就够权威了吗?

做赛事评审有意义吗?

有,并且非常有意义,做体育赞助评估,可以对回报率进行前期预测,辅助执行,最后优化策略,调整未来赞助方向。就原因和结果去衡量体育营销效果,这是每一位想要纵身体育赞助的金主的必修课。

但是对当下已经开拓相关业务的体育营销公司来说,在专业数据支撑下,围绕赛事版权资源进行赞助评估,想必这个体育产业的细分,在未来会有着广阔的市场前景。

当然这需要开拓广阔的数据源,开发成熟严谨的评估体系,但是对于目前还属于粗放发展的中国体育产业而言,还显得有些阳春白雪。这其中如果失去了公平性,让标准变得模棱两可,试问这样的机构评选出来的榜单如此不严谨、不公正及充满疑点,谁还会去相信它。

这是我要赞体育的简介,也和维宁一样,是利益的相关方,这样cook出来的榜单,公正程度有几何?

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最后,你对“2019中国最具赞助价值马拉松赛事TOP100榜单”怎么看?

跑野大爆炸

人,无信不立

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