赠送4%丨2018年国产跑鞋之争，你看好哪家？

2014年以后，国内马拉松赛事野蛮生长，全国大中城市基本都有了自己的马拉松，一些三四线的小城市、县城，也不甘落后，纷纷加入到创办马拉松的狂热中。

国内马拉松赛事的火热，促使马拉松马拉松产业的这个蛋糕越来越大。国民耳熟能详的国产运动品牌（特步、安踏、李宁、361°、匹克、多威、乔丹等），也趁着国内跑步的热潮，借助消费升级的东风，在各自的逆袭之路上狠狠发力、各显神通。

天猫搜索“专业跑鞋”出现的结果

下面我们就一起总结一下2018年国产运动品牌在马拉松领域的“竞争”手段。

形象代言人之争

国内的这几大运动品牌，近几年也掀起了一股“签约热”，所谓的“签约热”并不是签约的流量明星，而是本土的明星运动员。我们也可以看出常年主打产品的国产品牌正在松动自己的营销策略，但另一方面也印证了收割跑圈内“流量明星”的做法正在波及到更多品牌。

所有的品牌签约流量明星的意图也很明显，无非就是带货！带货！带货！带货能力的大与小这很大程度上取决于代言人的“话题性”与“网红程度”。

安踏签约运动员-陈盆滨

安踏，早在2015年就签约了当时的“跑圈草根明星”陈盆滨，一直签约至今，这期间安踏也以陈盆滨命名了多双跑鞋，例如：安踏最早的Challenge100。陈盆滨现在新浪微博有14万粉丝在运动员里面也算是大V了。

今年安踏还试着签约过董国建、杨定宏等，但最终只是单次的签约，听说杨定宏接下来很快就要签约特步了。

李宁的“粉丝”-黑猫

李宁，目前的策略似乎并不打算签约“高手”运动员，而是与大量的“网红”跑者合作，如著名的跑圈KOL“黑猫”等，值得一提的是“黑猫”现在新浪微博的粉丝人数为105万。

特步签约运动员-何引丽

特步，相对来说他们是签约了最多跑圈明星选手的品牌，如牟振华、何引丽、李芷萱、殷晓雨、李丹、赵佰东、兰霞、张爽、唐辉等选手。

361°签约运动员李子成

361°，走上国际化的道路以后，瞄准了国内马拉松市场，并且一出手就签下了跑圈名声正燥的“业余一哥”李子成，前几年李文杰也是361°的签约运动员。

匹克签约运动员-毕凤阳

匹克，2015年他们就签约六名顶级国际马拉松选手，近几年匹克的战略有所调整，目前签约了一个根河的运动队，但是目前这几个选手的年纪还不够跑全马，只能够跑半马，19岁的毕凤阳成绩在1小时10分左右，未来值得期待。

乔丹-签约运动员焦安静

乔丹，与其他品牌相比，乔丹今年刚开始涉足马拉松专业领域，并且签下了正在读大学的“女神”焦安静。

多威，与其他品牌显得更加“低调”，不过这也是他们一贯的风格，他们没有正式签约运动员。或许他们的心思更多的放到了赞助赛事和产品研发上面去了。

各品牌现在签约运动员有了，手里的牌该如何打，如何进行流量转化，这应该是各大品牌接下来的重中之重，未来的发展方向如何我们拭目以待。

主打品牌产品之争

不管是早就进入跑步领域的品牌，还是第一次正式涉足这一区域的品牌，肯定会有自己的主推产品，今天我们就来了解一下各大主推产品的相关信息。

主推型号，综合来看，只有特步和乔丹主推一款产品，其他的主推两款、三款甚至是一个系列，从他们官方旗舰店的所有跑步鞋子种类来看，各品牌越来越注重“精”，如：安踏、李宁、多威、361°。

陈成进入NIKE旗舰店发现，他们所推广的跑步鞋数量为26双。

价格，我们再来看价格，上图中的价格我们一目了然，最贵的李宁追风的售价在国内低帮999元人民币，高帮达到了1299元人民币，这个价格在国产跑鞋中应该是最高的价格了。对于这个价格跑友们也未必买账：

而另一家涉足海外的国内运动品牌361°价格也同样“超乎寻常”，他们的Sensation系列跑鞋北美颇受好评价格也在600-900。

虽然李宁、361°这样的价格惊呆了不少的吃瓜群众，毕竟在以往的印象中，国产运动品牌向来以“物美价廉”受到消费者青睐的。但他们也代表着国内高端品牌的设计和制造的跑鞋的挑战，一个雄心进入高末端市场!

当然，大家也可以在文末留言说说你心目中国产运动品牌的的理想价格。

赞助赛事之争

现在赞助商赞助马拉松赛事，是最常见的方式了，这其中最具有代表性的特步，现在已经“悄无声息”的赞助过30多场马拉松赛事了！包括北京、厦门、重庆、武汉、杭州、广州、雄安等在内的多个城市的马拉松赛事，成为了大中华区赞助马拉松最多的品牌。

如今，赞助马拉松/越野赛事的运动品牌越来越多，从最开始屈指可数的几个运动品牌赞助马拉松，到现在，赞助马拉松逐渐被品牌视为营销内容的标配。

这种转变是时代的力量所致，消费能力提高让消费者有更大话语权，延长消费逻辑链条，从“从无到有”到“从有到优”，如今是“从优到特”。对运动品牌的要求也越来越高。

庞大的中国马拉松市场，我们也可以看出十分具有想象力的增长空间，但目前没有一家企业能够满足所有消费者的需求。

我们也希望各大国产品牌，找准各自的优势和发力点，在其中拼杀搏击的国产运动品牌或许也能像国产手机那样，实现从平凡到卓越的逆袭！

文末留言说出7家品牌之争你更看好哪一家？主推的这几款马拉松战靴，你更喜欢哪一款？

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