跑步达人们为什么不够红

在遥远的俄罗斯，世界杯决赛刚刚结束。在国内默默为他们打气加油的陈成，看到目前大红大紫姆巴佩突然想到一个神奇的问题，跑步圈里这些颜值高、身材好、跑得快还有一技之长的跑步达人们，怎么就没出来一个国内像papi酱那样网红中的执牛耳者呢？

图为“黑猫”

说到跑步圈网红，与互联网有着密不可分的关系，跑步圈的网红也并不是近两年才有，像之前的黑猫、毛豆等人。但由于之前跑步圈的规模较小，所以使得跑步圈也没能形成有规模的网红经济。

2016-2018年，随着马拉松规模的扩大，新媒介的发展，让中国自此进入一个全民网红的时代。以前骗子多的时候，会觉得傻子不够用，现在网红多了，屌丝都不够用了。但是对于马拉松跑圈的网红来说，受众其实并不是以屌丝为主，而是一些素质较高，收入也比较高的人群。对于网红来说，还有比这里更好的土壤吗，网红们该如何生存？

专业体制下的运动员为何出不了网红？

我们所说的专业体制仅仅指的是马拉松这个圈子内，首先是体制原因：教练、领队、体育局领导都是运动员的管理者，他们都希望运动员心无旁骛地参加训练和比赛，不希望他们涉足任何与比赛无关的活动。而且绝大多数明星运动员目前也都还没有生成个人IP，不然，董国建仅靠颜值，就有可能成为马拉松圈头号网红了。

其次是运动员的归属：在现阶段体制内所有的马拉松运动员都是国家培养的，所以没有经过允许是不能随便外出参加比赛的，所以也就少了业余比赛露脸的机会。

非专业体制下训练的跑步达人

非专业体制我们是指这个阶段不在专业队训练，曾经在专业队训练或者以后再回到专业队训练的人，如闫龙飞、周其祥、李子成等人。

常规来说这些人是最能成为网红的人，首先他们有时间参赛，有能力拿第一。比如李子成被称为“业余一哥”，也是曾经也是专业运动员，他们虽然在跑圈内有一定知名度，但是还远未达到网红KOL级别。

研究他们的生活圈子我们就会发现这些跑步达人们究竟为什么不够红。

1.网络社交互动，综合对比远远不够

我们翻看李子成的新浪微博，关注人数虽然有9000人，但评论和互动次数明显偏少，推送内容也仅有广告、鸡汤等，并且6月份只更新3条，实际关注价值并不高。

反观英国长跑名将莫法拉他在instergram上互动极为频繁，能达到一周3-4条，并且含有众多训练内容，给跑友带来的帮助较大。

2.运动员与品牌商的互动

我们都知道运动员靠品牌商赚钱，品牌商靠运动员做知名度，这是相互依靠的关系。运动营销是个长期行为，运动员的成长，运动品牌的成长，市场份额的成长，通常是三位一体。

我们只关注品牌商对运动员的培养，品牌商在资源有限的情况下，通常以长期培养为主；一方面，投入较少；另一方面可以同运动员培养长期感情，提高其为品牌代言的忠诚度；而且，可以将运动员的成长同品牌紧紧结合起来，加深消费者对品牌的认知和认同。而近年最成功的赞助案例就是大家熟知的UA和库里的合作。

但是国内的大部分跑步达人们频繁更换品牌商，有时可能为了小部分利益，而损失更多的机会。同样以李子成为例，最早的豌豆客、特步、到如今的361°，也是频繁的在更换品牌商，与品牌商并不能形成良好的默契。

3.其它原因

现在赛事越来越多，周期又短，带有“冠军”头衔的人也越来越多，很少有人能做到一夜成名，而且成名后也无法保障后期的持续曝光。

这就出现了另一个问题，缺少专业的经纪团队。运动员不可能天生就知道如何包装自己，在国外不管是前面的莫法拉还是基普乔格都会有专业的团队进行包装打造。这也是非专业体制下跑步达人们难以红或者难以持续红的一大因素。

跑步圈里的“乌贼现象”

所谓乌贼现象是指，跑步成绩一般也没专业背景但是知名度很高的网红，形成原因（乌贼为例）：

1、颜值较高；

2、长期与品牌商合作，两者逐渐形成很强的互动性与关联性，如：与咪咕善跑；

3、故事性，乌贼的人物是有故事性的，“小胖子”成功转型为男神，自带励志属性；

4、专业性，见过乌贼本人的人都知道，乌贼在“网红”的道路上十分专业，社交媒体的互动，微信公众号的开发、走到哪里随身携带摄影师等等。

“乌贼现象”能不能持续下去？流星还是恒星？

目前，乌贼在跑圈内已经有了知名度，但他也表示：他同时接触了网红圈和严肃的跑者圈，现在就想站在岔路口上一样。如何让更多的人了解他知道他是最大的问题。他的跑步成绩与大神相比并不快，为了使自己更加的有吸引力，他现在努力在训练营训练，练习核心的同时并纠正跑姿。

而且因为工作性质决定了日常的状态，乌贼目前在中国移动上班，业余的时间肯定不够，如何平衡业余时间和工作的关系，如何处理家庭关系，这都将是他更进一步最大的思考。

跑步圈的网红如何一直红下去？

首先，网红绝对不是哗众取宠，不是单纯的的吸引眼球，这样的网红往往是昙花一现。

再是，网红一定是在传递一种让让人印象深刻或者有价值的信息，不仅吸引眼球更是吸引人心。跑圈的网红红的程度还不一样，和其它领域明星类似，有的红的发紫，人人皆知，有的可能只是某一范围某一领域的网红。所以如果不能红的发紫，但是先能成为某一区域内的网红也是很有价值，然后在辐射到全国范围也是很有可能。

当然成功的网红可能也会面临到转型的问题，选择业余网红或者专职网红，选择做自媒体、训练营、签约品牌都是现在可以选择的出路。如何维持生计，还是网红们该思考的问题。

最后，陈成什么时候会红呢？像forever一样的红

跑野大爆炸

据说跑圈大咖都有关注这个平台！