图片来源：网络– 文字：陈成

最近，一则《2018襄阳马拉松运营商采购项目中标公示》引发跑友们的关注，公示中显示：2018襄马中标金额为：1548万元，其中政府补贴：1198万元，市场招商：350万元。2017年襄阳马拉松的冠名赞助商是骆驼集团，是一家以电池为主要产品的襄阳本地上市企业，也不知道这个冠名是政府要求的结果，还是其主观意愿。

也就是说这个湖北省地级市襄阳的政府要花费近1200万办一场1.8万人的马拉松赛。在国内，像襄阳这样的小城市政府花“重金”举办马拉松赛事的例子屡见不鲜，这到底是为什么？

随着马拉松文化的发展，马拉松赛事既满足了跑者需求，又被各地政府和企业当做推介旅游、拉动消费、提高知名度的上佳之选。看得见的好处几乎使得国内每个城市都想打造属于自己的马拉松赛，这其中既有北上广深等一线城市，也不乏三线城市乃至更偏远的地区。

马拉松赛事火爆对于发展中国体育产业来说无疑是好事儿，但小城市举办一场马拉松赛，到底能为当地带来多少经济效益和商业价值，政府和普通百姓对于办一场马拉松赛又持什么观点呢？小城市举办马拉松，是填补市场空白还是盲目跟风？

小城市办马拉松，真的是明智之举吗？

说到参加马拉松赛事，相信更多的人和陈成一样，每到一座城市将会密切的感受当地的人文情怀。而参加马拉松则是体育旅游最好的参与方式之一，马拉松入门门槛低，借着比赛的机会还能旅旅游。

在政府的角度看来，会为当地带来众多好处，第一会带动旅游业发展，如果当地有人文自然风光，还会为当地带来更多收入；第二，会为当地的其他产业带来协同效应，参赛选手势必会在当地消费，如交通、住宿和餐饮；第三，举办马拉松确实会在一定范围内提高城市的知名度。

小城市举办马拉松对于体育旅游的好处显而易见，甚至还能为赛事运营者和当地政府带来经济价值。但每一枚硬币都有两面，小城市办赛的弊端也同样不少。

马拉松赛的交通管制一向容易引发争议，很多小城市举办的赛事给市民造成的影响堪称灾难，一场马拉松弄瘫了一座城更是家常便饭，例如“堵”出名的海口马拉松、菏泽半马等。

除了小城市对当地市民生活造成不便，一些偏远地区对于跑友的参赛体验也会有影响。跑友们在路上的时间成本会也会大大增加，这也是所有去小城市参赛的跑友最担心的问题。

小城市办一场马拉松，政府要投入多少钱？

从襄马来看政府补贴是1198万元，市场招商仅为350万元，这也从侧面看出政府的投入确实够大，同时小城市的马拉松招商确实困难。从经济利益的角度看，如果没有当地政府的财政支持，小城市维持一场马拉松的正常运营都是问题。

有人会说，还有报名费呢，其实只靠报名费是远远不够覆盖支出的，更何况小城市办赛，选手的报名费很低，有的赛事甚至不收报名费，有冠名赞助还好解决了部分运营费用，其他小城市的赛事，没有赞助商而‘裸奔’办赛的也存在，这也是一个现实问题。

1.8万人的赛事将要花费1548万？

正常来说，举办一场比赛究竟要花费多少精力和财力呢，我们可以计算一下：

第一部分是赛事服务方面，包括参赛者的装备和赛道上的补给等；

第二部分是电视转播和宣传推广的支出（2017年国内马拉松CCTV电视转播的报价是500万一场，含电视转播信号的制作和体育频道的播出，2018年智美涨到700万一场）；

第三部分是运营的人力成本、后勤保障、芯片费用等；第四部分是赛事保障，包括安保、医疗、赛事卫生设施等。

值得一提的是，不同城市对于安保的重视程度不同，安保人员的数量是公安部门根据赛事的要求核定的，以上的安保费用只是指的赛事承办方聘请的保安公司派来的保安人员，并不包括执勤的民警，同样不包括医疗人员的费用，可以说是全民出动，占用大量社会公共资源。

这么大的投入，必须要进央视直播？

上面我们可以看到小城市一场18000人的比赛，将会花掉1500万，其中电视转播费用将会用掉700万，接近一半的费用。我们不禁会问，上央视对当地政府真的很重要吗？

在中央电视台播出，虽然花费不菲，但也有回报，主要是电视覆盖有利于提高城市知名度，也达到了相当的宣传效果，甚至也算是工作成绩，转播内容方面，较多的是城市宣传片、城市风光等。

但是小城市想要打造知名度，就离不开央视的转播了吗，也未必。今年的兰马并没有加入“奔跑中国”，于是在直播上，就采用了新的招数。除了兰州当地电视台，网络直播今年也实现多平台联动合作，不仅覆盖PC及手机终端，也将通过人民网、新华网、阿里体育、优酷体育、腾讯体育等众多移动终端打造跨越式传播，借助不断扩张的新媒体平台，为网络直播的全民互动提供形式多元的方式与途径。

结果上看，今年兰马的直播，丝毫不逊色往年的央视直播，这也给众多小城市举办马拉松比赛提供了借鉴的思路。

700万的费用，还能拿来做什么？

小城市举办马拉松比赛通过提高自身知名度吸引投资，为经济发展创造契机，但“巨额”的出资未必能达到期待的效果，而且容易造成公共资源的浪费。

而且一座小城市举办一场马拉松赛事，效果也是一时的，酒店、餐饮服务业的盈利会提高，但是短时间的曝光造成的知名度不能支撑地区经济的长期增长。长期稳定的增长还需要靠以人为本的理念和良好的赛事组织。组委会多花费时间和精力将费用投入到“人”当中，做真正的口碑赛事。

目前来看，一个城市要举办一场比赛其实并不难，而赛事本身能否真正融入城市的经济社会发展之中，成为经济发展、社会治理、百姓参与等方面的融合剂和推动力，才是组委会更需要考虑别的问题。

关于小城市，举办马拉松你怎么看？

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