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跑步行业直播 是一个风口 还是一阵风?

疫情期间,所有的线下活动被迫切断,一时间线上直播成了主流,各行各业的试水把直播行业推向了另一个高潮。 直播带货、聊天、上课,好像在这之前刮起的风就已经挺大的,但跑步这项实际性很强的运动却似乎并不适合,之前的直播也只停留在比赛期间。 但随着马拉


跑步行业直播 是一个风口 还是一阵风?


跑步行业直播 是一个风口 还是一阵风?



疫情期间,所有的线下活动被迫切断,一时间线上直播成了主流,各行各业的试水把直播行业推向了另一个高潮。

直播带货、聊天、上课,好像在这之前刮起的风就已经挺大的,但跑步这项实际性很强的运动却似乎并不适合,之前的直播也只停留在比赛期间。

但随着马拉松、越野比赛被迫按下了暂停键,跑步也不得不被放到了“云”上,视频直播训练、线上队友合练,一时间跑步行业也开始了直播试水。

但随着跑步行业直播愈演愈烈,这到底是一个风口,还只是一阵风?


×××

跑步行业的直播,大致分以下几类:



1
比赛直播

比赛直播并不是一个新鲜的事物,在这之前的比赛就会有直播,只不过现在的形式更特殊一点…

原定于4月10日开跑的江南百英里,受疫情的影响延期到了11月份。在原定比赛日期,组委会邀请赵家驹单人参赛,并且全程直播。据组委会的数据,比赛全程直播超过20小时,累计点击人数超过500万,人均观看时间2小时?

4月19日,梁晶以平均配速4分32的速度完成了“大湖春醒,霸都100”环巢湖百英里挑战,吸引了超过数百万人关注,直播平台全程都有20万人以上观看。    
 

2
在线训练课程

在线训练课程其实很早就有,不过大多数是以录播课的形式,人们可以跟着视频做运动,进行锻炼。

但在疫情期间,视频上课的课程大部分是以直播的形式进行,直播相比于录播,也要更好操作。

想必大家在这段时间应该都上了很多的“云”训练课吧。当然,云训练课的质量,是很难与录播相比的,也会出现“KOL”见光死的情况。



3
聊天类直播

除以上两种之外,就是聊天类的直播了,有的跑者或者品牌方会开直播跟大家聊天,内容大概就是你问我答?聊八卦?


申加升、向付召等选手也开设了直播,有个人类型的,也有是与签约品牌互动,或者赛事组委会的各种推广维热项目。


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跑步行业的直播,其实是借助了互联网的优势,把跑步这项重线下的活动放到了线上,面对漫长的歇业期,如何能再借助线上直播的东风,打出一手好牌?

短视频、直播,似乎是整个互联网生态的大势所趋,好像没有赶上这趟车就会被淘汰。一时间不管是选手、品牌,还是组委会,都迫不及待登上了这趟车。

但直播,真的就只是一个人,一个镜头吗?就这么简单吗?


不管是聊天八卦、线上训练课程,还是比赛全程长时间直播,都是将原本线下的活动放到了线上,但并不是几句“OMG”的事。一场直播,
从本身的定位、直播内容的策划,到如何引流存流导流、平台粉丝运营,每一项都需要专业的运作,才能有效地实现。

你平常会看跑步类的直播吗?是出于什么样的目的?看完之后对你有帮助吗?


×××

在这之前,跑步行业的比赛直播大多还是停留在比赛直播,马拉松比赛一般是直播两三个小时,等全程组前几名冲线后就会结束,而越野赛由于赛道场地限制、时间过长等因素,一般只会在起点、终点、和几个重要的CP点进行一段直播。

但马拉松比赛相比于其他的竞技性体育来说,观赏性确实没那么高,两个多小时的直播过程中,镜头变化不大,除了选手之间的赶超之外,没有太多的冲突和看点。

那如果是跑者直播呢?会更有看点吗?
其实在这段时间,跑者们没有了比赛,通过直播也是提升自己热度和收入的一种方法。


不管是赛事方、跑者,还是品牌方,整个跑步行业在这个时代的推动下已经不可避免地卷进了这一洪流之中。

但这到底是一个风口,还只是一阵风,或许要等风过去之后才能知道。


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