大满贯落地中国的沟坎,可不止万达所说的两三年

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万达与WMM战略合作,要将大满贯落地中国,跑圈欢庆,一片转发。仿佛我们已经有了大满贯,已经张望到了那六星跑者多出来的璀璨一枚,仿佛拿着七星大满贯开始刷新一轮的朋友圈了。

而集齐七块奖牌召唤神龙,42.195公里坐地变得与众不同,火箭上榜,万众瞩目,怎一diao字了得。

但是,只要仔细想一想,这个合作仅仅是个开始,能不能搞成、多长时间搞成还是个未知数,任重道远,困难重重。充其量西游记刚开播第一集,唐王握着玄奘的手:御弟,你去西天取经吧。

“4月26日,万达集团与雅培世界马拉松大满贯联盟(WMM)在北京签订战略合作协议,未来10年,万达将在亚太地区举办3个世界马拉松大满贯赛事,其中在中国的一站赛事,将成为首个在发达国家之外举办的大满贯赛事,填补中国马拉松运动缺乏世界顶级赛事的空白。”

让我们探寻一下大满贯落地能不能成的背后逻辑。

大满贯落地中国的沟坎,可不止万达所说的两三年

一、大满贯赛事是跑圈牛X的代名词

大满贯之所以叫大满贯,因为他们都是江湖上成了名的侠客。首先全都是金标,而后金标无以展示其威武才搞了更牛逼的大满贯。

现而今中国侠客要在世界舞台上强硬比拼了。这个舞台采用观众用脚投票,比拼真跑者的口碑,比拼各种软硬实力,真正的“货比千万家选择了你”。

大满贯的标准让我想起了环球小姐评选,即使不是360度无死角,至少没有明显硬伤。而这对一个城市马拉松来说,选手、观众、志愿者三大不可控因素,决定了大满贯不是想达到就能达到的标准。

WMM成立于2006年,包括东京马拉松、波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松、纽约马拉松6站大满贯赛事以及世界田径锦标赛马拉松和夏季奥运会马拉松。世界马拉松大满贯是全球规模最大、规格最高的马拉松赛事,全部在世界顶级城市举办。

2016年世界马拉松大满贯每站比赛都有超过100个国家的马拉松运动员和爱好者参赛,6站赛事全马参赛人数累计达23万人次,现场观众累计超过650万人次,无论赛事组织水平、关注程度、参赛人数、比赛成绩、完赛人数均位于世界马拉松比赛的最高水平。正因为如此原因,要成为世界马拉松大满贯赛事须经过长期严格审核,因为标准极高,WMM成立11年来也仅有东京马拉松新增成为大满贯赛事。

大满贯落地中国的沟坎,可不止万达所说的两三年

二、360度无死角的大满贯和特色美

举办一场马拉松,没有短板,无死角只是及格分数线,还要各具特色才能走上大满贯舞台。纵观六大,总能有些让人第一时间就想到其特征:

东京
马拉松

首办于2007年,市长支持、市民支持、选手支持,处处体现的都是和文化。热情无比的观众,厉害的精英选手与欢乐的cosplay都是东京极好的标签。

纽约
马拉松

有数万人的狂欢,是全世界最大的马拉松,赛道途径纽约最繁华的五大街区,无数的地标建筑,为城市马拉松的典范。

波士顿
马拉松

历史悠久,是1897年诞生的第一个现代马拉松,那里有每个跑友为之魂牵梦绕的BQ(波马资格),有看了一个多世纪的忠实观众,和全城参与的热爱。

伦敦
马拉松

伦敦马拉松的慈善世界第一,自1981年以来,共募集到善款6亿6千万英镑。她让跑马拉松成为一个“更利他、更高尚”的事情。

芝加哥
马拉松

芝加哥是一座典型的移民城市,芝马1977年首办,赛道经过29个非常有特点的移民街区,你能见到美国典型的文化风貌,芝加哥马拉松可以看成美式马拉松的代表,多元融合,会有将近100个国家的参赛者前来比赛。

柏林
马拉松

柏林马拉松1974年首办,拥有世界最快的赛道,绝大部分世界纪录都在这里诞生,严肃的跑者在柏林能感受到什么叫天时地利人和。

归纳一下,大满贯赛事首先都是办了多年的老江湖,服务水平堪称一流,最年轻的东京马拉松,如果算上他的前身——东京国际马拉松(1981年举办,男性参加为主),也超过30年历史。其次大满贯赛事都有自己非常鲜明的特点,美好、有风情、有性格,国内的哪个城市最有可能成为下一个大满贯?不妨做一个猜想。

万达集团董事长王健林表示:“这个赛事也有极其严格的规定,不是说哪个城市都可以申请,大满贯赛事在我们的合作中写的非常清楚,只限中国的一线城市,只有几个城市可以申请,而且这个比赛还有严格的要求,还有三年的考核期,要先办三年,最终才能落地,所以说极其严格。”

国内大满贯赛事限定在一线城市,根据2016年统计,除了北、上、广、深,还有15个城市位列一线:成都、杭州、武汉、天津、南京、重庆、西安、长沙、青岛、沈阳、大连、厦门、苏州、宁波、无锡。

另一项大满贯指标要有3年的考核期,太年轻的赛事怕也经不住管理沉淀考验,我们不妨根据这些城市已有的马拉松来猜测,评论中写写你的猜想?

三、资金对大满贯成事儿分量如何?

万达集团已经大力在全世界收购赛事IP,重金收购的项目不在少数,大满贯的落地,在资金支持力度上能占多大比重?还是个未知。资金肯定是非常重要的,但很可能其他城市环境门槛更高。

此次北京战略协议签署,六大的赛事总监都到了,表现了对此次合作高度重视,也充满祝福。大满贯三个字就是品质的代名词。

波士顿田径协会首席执行官 Tom Grilk 作为世界马拉松大满贯代表致辞,世界马拉松大满贯联盟主席提姆·海德兹曼(Tim Hadzima)表示:WMM一直致力于马拉松运动在全球的推广,希望通过与万达集团的合作,为亚洲地区的马拉松运动发展贡献力量。

大满贯落地中国的沟坎,可不止万达所说的两三年

此次WMM对中国地区的重视,令人鼓舞,同时我们也可以想象,这些早已功成名就的主席、总监,不缺名利,且干了这么长时间,应该不会放低要求的。除非,这意味着另一种极小的可能,全球跑步产业下滑,中国市场被看好。

万达集团董事长王健林表示:万达计划用2至3年时间,让世界马拉松大满贯赛事在中国落地,为中国体育增加新的世界级品牌。万达体育2017年的目标是新创办2至3项世界一流的赛事。

通过上一part的分析,我们来看六大的素质,很多竞争力都来自选手、城市文化和民众,万达的决心,很可能要从教育环境入手。单看硬件条件,很多国内的马拉松已经不输六大了,武汉马为了赛事体验,提前人工降雨削弱雨云,北京长跑节配了最先进的人脸识别,Chinarun的照片服务已经能够实施照片直播了……钱能搞定的事都不是难事儿,而六大的门槛,恰恰不是资金。

在我看来,科学正向的舆论导向,好文章、好活动,靠谱的媒体传播,未来两年万达对跑步市场培育,是城市能够承载大满贯赛事的关键。还需要多方努力啊。

四、硬件配套下的软环境(城市跑步文化底蕴)才是真正的门槛

万达已经自己跑起来了,万达鼓励自己的员工参加铁人三项和马拉松,这是一个非常好的信号。至少下决断的人能辨别什么是跑步未来文化,什么是底线。跑友们也很怕拿钱砸出来的六大落地,变成一个不接地气或者不受真正跑友待见的“样子货”,那将会是大满贯的悲哀。

然而,国内马拉松大爆发的同时,跑步文化的建设还远远处于滞后状态。作弊、替跑、拥挤、乱丢垃圾、破坏规则等现象还时有发生,观众也还没到全情热爱的状态。不过,很多城市已经从早年的过马路大骂封路影响出行变得相对宽容了,但对比现任六大,我们的观众还是个极为不可控的未知变量。

看到《领跑者》谭杰的朋友圈评价——“世界马拉松大满贯(WMM)落户中国”——这是一个多么奇怪的说法?难道不是 WMM 与中国现有的某一个大都市马拉松赛事组委会之间一番博弈、互相妥协、明确各自利益之后,WMM 才能最终进入中国?马拉松大满贯,毕竟不是网球大满贯……

也有跑友调侃是否会落地雄安?哄抬物价?

大满贯落地中国的沟坎,可不止万达所说的两三年

五、可能脑补的落地进程

万达有业内人士,懂跑步,懂跑步文化。懂商业自不必说人家的奥义大招。

万达决策层都认可跑步。

用2-3年时间,在可能的大满贯落地城市着重传播跑步文化和理念,组织相应的活动,力求城市参与度的覆盖和正反馈。

2-3年时间后,大范围成熟的是国内跑友的水平,志愿者水平、观众水平,迎来一场真正的大满贯赛事。

这里面最大的难点在于赛事真正市场化,跑友用脚投票、观众用脚投票,赛事必须有城市很高的参与度才可以大幅度进步。否则,一个新的大满贯赛事在当地老百姓眼里,是出租车挑客拒载,宾馆、饭店涨价,是无数个宰杀老外的商机,毁的就不仅仅是大满贯赛事的格调了。

当大的商业强行进入,当赞助商权利的天平大于赛事体验,叫什么都不重要了。

当城市忽然涌入大量商机,置身其中的吃瓜群众的本能短视,很可能毁掉一大盘棋。

期望这个令跑友期望值很高的战略合作,能够真正在可预见的未来,美好的到来。

大满贯落地中国的沟坎,可不止万达所说的两三年

最后,让我们回到文中提到的这个至关重要、跑者最关心的问题:

国内大满贯赛事限定在一线城市,根据2016年统计,除了北、上、广、深,还有15个城市位列一线:成都、杭州、武汉、天津、南京、重庆、西安、长沙、青岛、沈阳、大连、厦门、苏州、宁波、无锡。

另一项大满贯指标要有3年的考核期,

评论区来说说你的猜想!

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