观察｜马拉松营销里突围而出的绿色领跑者

水生万物，而万物又复归于水，人类的文明依托于江河湖海，人们对于水的需求远远超过我们的想象，而体育赛事在一定程度上与水的联系就更为紧密。

如果说哪一项运动能在一次比赛中消耗最多的水？在我的脑海倏然而过的就是马拉松。数以万计的参赛者川流不息地涌动着，一次又一次地拿起水杯，而水带给我们的不仅是基础保障。在体育与水之间还有着许多内容值得去关注。

马拉松是特别的存在，没有哪一个运动会像马拉松那样在一场比赛里拥有如此之多的参与者，上马的清晨，参赛者几乎从外滩排到了苏州河。也很少有一场比赛会达到 42.195km 之遥，横穿各个城市的大街小巷。

无论何时何地，水都贯穿着马拉松的每个角落。挥洒的汗水是跑者努力前行的证明，是挑战的印记，跑者也需要在赛道上补充水，这能让他更好地去超越极限，无论是哪一种都是对马拉松精神的践行。

有多少的付出，就有多少的补充，一场大型马拉松比赛所消耗的水的总量无疑是惊人的。作为常年为北京马拉松、上海马拉松、厦门马拉松等国内最知名马拉松赛事服务的饮用水品牌—怡宝，经常会出现在赛场的饮水站、赛后休息区等处。

以第一届的武汉马拉松为例，在一场两万人规模的比赛中，作为支持方的怡宝总共提供了 15 万瓶纯净水和 7 万瓶运动饮料。疫情前怡宝赞助各大路跑类赛事每年超过 1000 多场，投入了逾数千万瓶的饮用水和饮料。

在这天文数字的背后是怡宝对于马拉松运动的洞察，也是消费者对于健康生活的追求，更是成为跑步运动绿色领导者的重要一步。

2015 年可以算作是中国马拉松的分水岭。那一年的马拉松运动如同搭载了神舟火箭一般扶摇直上。此后，无论是跑者的能力、数量还是比赛的举办频次都出现了井喷式的增长，跑步正式成为了一项真正意义的全民运动。而在此之前就深耕布局马拉松的怡宝在这一轮的爆发中迎来了收获和新的机遇。

随着当时整体经济水平的提升，人们在消费观念和消费能力上开始有了转变。对于健康生活方式的认可以及对于精神层面追求的渴望，让中国成功踏入“马拉松周期”。

另一方面，市场对于“马拉松”经济效应的蠢蠢欲动也让马拉松赛事的审批在 2014 年逐渐开始松绑。

当比赛数量从十位数激增到百位数，不断涌入的赛事，让怡宝的“小绿瓶”有了更多出现在大众跑者视野里的机会。当比赛数量从十位数激增到百位数，不断涌入的赛事，让怡宝的“小绿瓶”有了更多出现正在大众跑者视野里的机会。

这是怡宝与赛事产生化学反应的开始。怡宝与众多有影响力的马拉松赛事合作，为跑者保驾护航，在传递能量的同时，也将绿色的生活理念和健康的生活方式传递给了更多的人。

怡宝以超高的频率出现在马拉松的赛道上的同时，也是在打造怡宝的体育营销版图。不仅是在饮用水和运动饮料的物资保障上去支持更广大的跑者，还通过不断地影响和激发跑者的热情，鼓舞他们对于跑步的坚持以及对健康的追求。

怡宝通过不同的主题和方式去从精神内核的角度去支持和鼓励跑者，以实际行动传递更纯净、更美好的品牌价值观。不管是聆听跑者故事，鼓励大家坚持跑步的主题活动“唤醒奔跑的天性”，还是陪伴跑者一路同行，跑向更美好未来的“跑向强大”，又或者是“一路相伴，你我的怡宝”，都是将健康和体育精神完美结合。

从 2020 年开始，疫情的阴影对于马拉松运动而言就像一层挥之不去的阴影。全球各地的疫情反反复复让马拉松赛事的脚步出现了停滞。

由于疫情的影响，2020 上半年的马拉松赛事几乎属于全球停摆，国内的赛事直到 9 月份才陆续开展，而规模也因防疫要求大幅缩水。而马拉松赛事在 2021 下半年再度遭遇打击。原本从 10 月开始的马拉松赛季几乎称得上是无疾而终。

2021 年的冬天成为了马拉松赛事真正意义上的“寒冬“，大部分跑者都遭遇了一赛难求的尴尬境地。但怡宝通过自身的品牌优势和影响力帮助到马拉松爱好者，让他们有机会去跑步、去参加训练。马拉松是需要坚持的运动员，体育营销也相信坚持的力量。在马拉松比赛之外，怡宝与跑者、马拉松还有许多的联系。

即使是马拉松的“寒冬季“，怡宝未曾停下脚步，马拉松也不会止步。跑者仍然会出现在属于自己的赛道上，而这条赛道也伴随着怡宝的身影。

在今年 11 月至 12 月期间，怡宝在深圳、惠州、广州、佛山分别开展了城市站点的马拉松训练营活动，接下来还有会更多站陆续开启，也即将有更多的跑者参与到训练营的活动中来。同时，为鼓励更多的跑者能走上跑道，怡宝还与咕咚联手，在线上开展跑步活动，打造了跑圈的“云上团战”。多元化的参与体验让跑步获得了别样的精彩。

怡宝马拉松训练营旨在汇聚马拉松爱好者共享健康、正确的跑步乐趣。训练营特派怡宝梦之队明星队员作为训练营的教练，帮助学员完善跑姿、规避运动伤害、规划训练计划等跑步相关事宜，也进一步将健康生活理念带给更多的人们。