盘点｜究竟哪家品牌跑团，触动了北马的那根神经

继2016年6月6日兰州国际马拉松赛商业权益声明之后，2016年9月日北京马拉松组委会告全体参赛选手：

近期，北京马拉松组委会（以下称“组委会”）发现，个别企业未经赛事组委会许可，私自设立与北京马拉松赛事相关的线上跑活动。通过其网站、微博、微信等媒体平台公开进行活动推广，招募 “XXX品牌跑团”并自行设立完赛时间限制及奖励规则，要求跑团选手必须身穿XXX品牌的T恤进行参赛等行为。此举严重扰乱了北京马拉松赛事秩序，增加选手安全隐患，同时在未获得组委会任何授权的情况下利用“北京马拉松”知识产权进行品牌商业推广，严重侵犯了北京马拉松赛事的相关权利!

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随着国内马拉松赛事的兴起，国内各大马拉松在火爆了全中国之后，线上马拉松、精英跑团、赞助商名额也是风风火火不断出现在跑者的眼前。一些商家品牌察觉商机，利用跑者“一票难求”、“一名额难倒英雄汉”的心理，扎扎实实的打了一场广告造势的漂亮仗。今天八卦君举例盘点一下，这些商家、品牌，到底对马拉松都做了些什么？

美瑞克斯北马跑友团

美瑞克斯可谓马拉松赞助商中的土豪团。除了波士顿、柏林马马拉松名额，还有几千块的现金补助，当然这些也不是白白送给你的，只有国内男子第一名、男子第二名、女子第一名的参赛选手才能获得。全马跑进300、330、400也都有价值500-2000元奖品奖励。与福利相对的是你要保证成绩、跑的快、跑的好，穿美瑞克斯跑步T恤参赛，并提供自己的比赛照片，形象肖像权供品牌使用。

北马多威会员奖励

男子成绩达到（包含）3：30以内，女子成绩达到（包含）4：00以内的会员跑友将给予多威跑友会新款套装一套，新款马拉松跑鞋一双；其他完赛选手可获得多威跑鞋一双。多威就两个字“送鞋”。但是只针对会员福利，从会员中也将筛选一些精英跑者，更深入赞助。要求也是一样，跑的快，穿品牌服装。

肯德基北马跑团

北京马拉松肯德基跑团已有110名团员。不说肯德基跑团有多少福利，但起码也看出来民众口口声声说的“垃圾食品”想借马拉松这项健康运动正身的决心。

北马马拉马拉训练营

训练营在赛事到来之前，更是屡见不鲜。马拉马拉针对用户提供科学训练方法，提供保险、赛事T、营养餐、大礼包，但是却有两点要求必须满足：1.未参加其他任何品牌训练营，2.男生PB330以内，女生PB400以内。大概此时众跑渣内心的呼唤就是，男生PB330以内，女生PB400以内…这样大神，还需要训练嘛？！

吴敏北马女神团

很难定义吴敏女神团的定位，以吴敏的名义在各大马拉松比赛之前招募女性跑者，拉品牌赞助，在马拉松赛场上为品牌露出，对成绩比赛成绩倒是没有要求，但1.必须是女性，2.必须穿着统一服装，为自己做了宣传，也为品牌造势。你说这是品牌跑团？可它不专属于任何品牌；你说这是民众跑团？可它确实存在商业性质。但仅就形象造势来讲，视觉上女人的影响力，应该不比大神的影响力差。

北马光明乐跑团跑团

没有成绩要求，没有性别要求，但相对福利也没那么“给力”。短信提醒、专属摄影、赛事补给、相片下载，看似赛事都已经提供的福利，服务，却成了品牌拉拢人心的“福利”。如果赛事服务同样可以做到这些，不知道这些所谓的“福利”还有什么诱人之处。

百马荟北马队

三十个名额，只提供品牌T恤，要求比赛时必须穿着，团内男女第一名可获运动手环一个。对跑友没有任何要求，除了必须已经报名北马之外。

朋友圈随便一搜，就搜到这么多。除了一些品牌对成绩有一些要求，会给一些名副其实的“福利”奖励之外，更多的品牌所谓的“北马跑团”说白了，就是拉拢一群跑者，穿着品牌服装，授权形象肖像权，为品牌打广告。

北马组委会在此郑重声明，要求非经组委会授权许可企业停止相关侵权行为，不得要求相关选手穿着印有非赞助企业名称及标识的运动服装或携带、使用其他非经组委会授权许可的宣传品参加比赛，以进行各种形式的商业宣传，并保留对其进一步诉诸法律的权利！同时对参与相关有组织的侵权活动的参赛选手，一经查实，组委会视情节轻重分别给予参赛选手取消北京马拉松参赛资格、禁赛1-2年及终身禁赛等处罚，并报请中国田径协会追加处罚。

此规则一出，不仅维护了北京马拉松赛事赞助商的权益，也要求跑者不参与任何非组委会授权的组织及企业自行设计的任何侵权活动，穿着侵权企业提供的服饰。

这也就说，美瑞克斯跑团的参赛选手，就算拿了国内男子第一名，却不可以穿着美瑞克斯的T恤上台领奖，如果穿了美瑞克斯的T恤领奖，面临的可能就是取消北京马拉松参赛资格、禁赛1-2年及终身禁赛等处罚，并报请中国田径协会追加处罚。

有人说，这就是那些没有官方赞助比赛的商家，趁虚而入，让赞助商权益受损，没花钱抢了花钱的风光，赞助商施压。还有人说，早就该出规章规范，文明马拉松，清清静静让跑者好好跑个步！

但不管怎么说

从此跑者将告别“跑动广告牌”的名字

马拉松也将不会变成广告的海洋

上海马拉松的中签名单已经公布，相信未中签的跑者也正在到处寻求赞助商的大腿。上海马拉松会继北京马拉松之后，颁发公告维护上马形象么？

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