观点|HTC – 中国赛道的“戛纳秀”,你怎么看?

观点|HTC - 中国赛道的“戛纳秀”,你怎么看?

三亚的夏天结束了。张家口的夏天,还在继续燃!声势浩大的越山向海把无数人近两年多无处安放的内啡肽在张北草原可劲儿的释放。

观点|HTC - 中国赛道的“戛纳秀”,你怎么看?

不管你是奥运冠军,还是世界名将,不管你是六星歌手,还是奇葩辩友,不管你归隐山林许久,还是一直渴望再出头露面,洗除互联网的记忆,重塑新形象。草原天路的召唤,很少人拒绝。
这一次,国内算得上号、或算不上号的跑者或跑团几乎是“倾巢而出”,在这场国内殿堂级的人车接力赛上渴望留下点什么。似乎没有走上这一趟,就是差了些什么。
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留下一份经历和回忆。毕竟,三年的稀稀碎碎,让比赛是何种滋味都有些模糊了。能在这个无比炎热的夏天,有一次让热血沸腾的奔跑,没什么理由可以阻挡喜欢跑步的人前来“朝圣”。
数年过后,满天朝霞,繁星暗夜,给你递过水的村民小孩,给你投喂西瓜的战友,不期而遇的雨,淋漓的汗,都将是回忆起来,让人不免动情的画面。
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从情怀的角度,这是一场几乎没人可以拒绝的召唤,以奔赴山海之名,跑出艰难岁月留存在彼此内心那不可磨灭的爱
不得不说,情感牌,越山向海赢了。索康尼,也赢了
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有人唠叨,“某音上刷十个视频十个都是越山向海接力赛”。一方面看得出,稀缺优质赛事在此时这个时间节点上,当仁不让占尽先机。毕竟,现在不是一个周末有 40+ 比赛的旧日时光了
当然,和背后的营销也不可分。作为金牌合作伙伴,索康尼对这次越山向海的投入,沿袭了他们大手笔的一贯作风。要的就是这种“轰炸式”的密集传播,从开箱视频,到集结战队,再到任何一部手机都可能是传播平台的投放,让你想不看都难
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去年的海南,有 50 支战队、250 人穿着索康尼的装备。今年,虽然官方数据仍未出炉,但除了冠军没捞着,索康尼至少是数据的大赢家。HTC 的一个魔咒就是,冠名赞助商似乎总是拿不到冠军
内卷的时代,各品牌都不会轻易躺平,而是必须卷起来,要多卷,有多卷。以前赛事不断时,暗战还此起彼伏,一场接一场呢。更何况憋了这么久,终于有了这么大的天然曝光平台,自然是谁都必须出手,而且还要出得漂亮,至少打一场公号上可以吹一波的漂亮仗,好交差。
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所以,“越山向海”另一层面又变成了索康尼搭台,诸多运动品牌李宁、安踏、HOKA、NB、特步、361°乃至匹克之间谁都不服谁、明争暗战的“混乱”局面。这种混乱,自有好处,类似春秋战国时代的风烟,谁都不服谁,谁都想更强。争来抢去的局面就是让各家品牌都必须只能更好。
未来,品牌间的着力还将继续,愿良性竞争一直共存。不过在这里面,参赛队名的起名就是一个大看点了。基本上除了索康尼之外的运动品牌,都无法直接冠名,大家只能各显神通。而那么多与索康尼相关的联名队,究竟是不是一步营销的好棋呢?
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有人的地方,就有江湖。更何况,张北草原的赛道,来得都不是一般的人。换句话说,一般的素人,没啥好门路,还真来不了这天路。
有颜值、有流量、有平台、有身份的大咖自然成为品牌追捕的红人。组队轻而易举,赞助纷纷跟上,来晚了,可能都排不上号,悔之晚矣。打个比喻,他们就像是戛纳电影节上走红毯的那些正牌明星。
正牌过后,总有人挤破头想在这等大场面里露面。毕竟,网红的时代,自媒体的狂欢,错过这等难得的机会,再苦哈哈做 N 个视频都难获流量的青睐和扶持,难有出头的机会。
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坊间有传,组委会在报名渠道开启初,已然拒绝了不少打着跑步旗号的网红的热情报名申请,将之无情地挡在门外。今年有队伍搞到了名额,但被宠惯了的队长却对“自掏腰包”颇有说辞。
草原天路的跑者,有些人是去上班打卡的,有些人是去赚外快的,也有人真是为抛开现实一时的烦扰,想去热血跑一趟的。不管是自掏腰包,还是受邀热血起跑,这些目标也并不冲突,也都光明正大。毕竟,100 个跑步的理由,只要跑了,都算
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2019 年重返中国,2021 年 5 月,索康尼重金牵手“越山向海”,成为他们在中国跑圈试图甩开其他品牌,成就自己的一大手笔。一年多持续的投入,线上线下的双重发力,让索康尼给沉静了许久的中国跑圈制造了为数不多的热闹的营销现象。
如此豪气的大投入,让索康尼集中火力,在没有大赛的当下,有了曝光,有了传播,也有了热度。效果达到预期了么?从品牌营销的角度来说,答案该是肯定的。据 7 月《 21 世纪经济报道》中的一段报道,索康尼的零售流水在今年二季度同比增长超过 100%,预计在 2022 财年同比增长超过 50%。
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数据是好的,市场仍然在。受疫情影响的当下,可能每一个品牌都想着重新发力,重新占据市场的更新的手段和策略。索康尼这一步棋,还需要未来的市场继续检验,给出答案。固然索康尼与特步合资之后,重新进入这个市场,在基数较低的情况下,市场进行投入,自然销量会大涨。但是是不是通过赞助 HTC 及各种 KOL 跑团 的合作,以点带面,打开更大市场,值得关注。
但不知未来,是否还会有不甘心的其他运动品牌,尤其是运动鞋类品牌会效仿对手,开启中国运动品牌新一轮的“金元战争”。
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搭台好,还是拿奖更香值得大家好好琢磨一下
时局不易,期待中国跑圈还有大动作,还有更大的热闹,不管你还是否习惯。
文字跑野大爆炸  / 编辑陈成
  图片:跑野大爆炸 / 视觉燃烧的腿毛
 
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