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观点|邓国敏体面分手背后的思考

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告别有很多种方式,邓国敏选择了体面的一种:

 

“FAREWELLMYFRIENDS 

 

十分感谢 SALOMON 对我这四年多来的支持与关爱,让我从一个普通选手站上了更大的舞台,从广东到江浙沪到香港到日本再到欧洲,无论高山还是低谷,整个团队一起拼搏的每一个瞬间都让人很难忘。

 

山水总相逢,来日皆可期。”          – 邓国敏

 

回望那些一起走过的漫漫山野岁月,心中终究会泛起涟漪。念着情的人,不管告别的原因究竟是什么,还是会体面说再见吧。

 

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就像当代人的离婚似的,离都离了,就好合好散吧,没有太多人愿意鸡飞狗跳,鱼死网破。毕竟有过在一起,那些不会磨灭的记忆。

 

对马拉松而言,越野跑是小众中的小众。但这群执着奔跑的人,一步一步,一天一天的坚持,让这个小众项目从不被理解到有越来越多人同行。让越野跑不再是一项单纯的跑步,而是一种根植于心的生活方式。

 

越野跑圈里的故事,每一个都耐人寻味。

 

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再是高手,谁都要吃饭,都要朝更好生活奔去。毕竟,如果执意选择这条专业而小众的路,纯靠奖金去维持生活,解决训练不是现实之全策。

 

和越野品牌的联姻便是很多越野顶级高手的一种生存之道。也是彼此的相互需要。再资历深、再大牌的越野品牌,也需要有血有肉的,现实里那些可以一呼百应的人来口碑传播。越野人对品牌的信任和依赖亦不言而喻。

 

合作总归是彼此尊重,彼此信赖,彼此按合约行事。合作默契,彼此给予最大程度的支持,是双赢。合作磕磕绊绊,你催我推,谁心里也有疙瘩意难平。履约是有契约精神的人最基本的生存方式,对于合作来说,互相尊重理解,是最基本的。

 

口碑都是这么攒起来的,也是这么一点点吞噬掉的。各行各业,皆如此。

 

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越野跑虽然在国内起步晚,但在蓬勃发展的这十余年,也渐渐有了模样。我们有了一位位走出国门,为国而战的勇士。国外好山好水好寂寞的景色中,也有了骄傲的中国人的身影。

 

东丽、运艳桥、杨家根、闫龙飞、申加升、祁敏、姚妙、向付召、邓国敏、梁晶…一位又一位越野人在开创着各自越野跑生涯的纪录,而他们的一次次努力,也串成了中国越野跑前进的荣光。

 

疫情搁置,白银的意外,让中国越野跑在沉淀中找寻着下一个路口。还没开启跑进山里的又一次热潮之前,邓国敏选择了离开合作四年的装备大品牌。

 

“国民弟弟”的这次分手,虽然比不上2019年祁敏、姚妙带着 UTMB CCC 冠亚军的头衔从 TNF 转投 Salomon 那么震动大,似乎也不如向付召从探路者转投Hoka One One 动静大。毕竟,那是热闹时,从一家被另一家挖走,以更好的条件,更诱人的合作方式转会。

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但仔细想,邓国敏的这次和平分手恐怕也只是开了个头,当越野赛季再度开启后,是否还会有人离开,找寻新的 partner ?中国越野圈就这么点顶级精英,指头数都数的过来,谁是谁家的人。

 

如今的局面下,谁要离开,谁和谁又有了新的情投意合,暗流涌动,一切都藏不住的。遇到不对的,离开是最好的解脱。愿大家分手快乐,早点找到更好的。

 

不知道下一个官宣的会是谁,愿大家都好合好散,找到更好的。

 

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运动员和装备赞助的分手频率其实不算高。因为在牵手前,大家都会斟酌再三,不会草率。装备性能如何,质量、口碑、提供的帮助,合作的空间和话语权,给对方的回馈…彼此都要掂量清楚。

 

此次邓国敏和平分手,和 Salomon 这个品牌方向调整有关么?虽然他没透露太多分手的原因,但从近段时间在社交平台上,大家对 Salomon 口碑转向也也窥见一二。

 

是的,现在的 Salomon ,不是当初那个七十余年的法国传统老牌了。因为早在2019年,安踏天价收购 Amer Sports,而 Salomon 则和“鸟”一道有了国产的元素。

 

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Salomon 萨洛蒙中国官网

 

Salomon 萨洛蒙从户外滑雪领域做起,专精于滑雪产品,立足脚跟后,开始向徒步和越野跑领域发力——适合几乎全部的越野赛地形、包裹性和缓震很赞,Salomon 萨勒蒙 不负品牌的出色性能俘获了一波又一波越野跑者的青睐,完整的产品线,从跑鞋到服装以及配件,一应俱全。

进入中国市场,Salomon 萨蒙保持着一贯的腔调:好看,小贵,差评少。在每年各家都要做的港百、TNF 等大IP越野赛事中, Salomon 萨蒙能稳坐跑鞋战斗榜单前列。品质毋庸置疑。

 

可能源自于法国人骨子里挡不住的时尚诱惑吧,有法兰西基因的这个老牌不甘于老,不断释放信号、发出动作向时尚、新潮靠拢。联名、新色,频频出圈,俘获了当下 Z 时代新一波新型消费者。

 

有了新人爱,便也难免旧人哭。于是,一边在潮牌市场上大放异彩,有炫酷的颜色,铺天盖地的潮人传达营销,一边送走一位又一位老朋友,甚至多年赞助的越野顶尖IP赛事,都丢掉了。商业市场,逐利为先,无可厚非。

 

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转型的 Salomon 萨蒙给自己的定位是越野跑鞋还是时尚潮牌,亦或两者得兼?做越野品牌里最潮的那个,最时尚品牌里最有户外越野性能的那个。

 

当下的时代,潮牌有更广泛的市场,更活跃的买家人群,更有消费力的买家基础。但想两者都兼顾,仍是需长期探索的一大难题。越野装备和潮牌的偏重点和发力点都截然不同。再炫酷的色系也不如稳固的性能更打动越野跑者,再花哨的传播都不如跑者口口相传更有说服力。

 

转型固然是品牌做出的战略方向的调整,但若真就此慢慢失手于好不容易建立起来的越野市场,真的会是一场胜仗么?毕竟骨子里还是个运动品牌啊,performace sports 是核心。

 

祝国敏前途远大,祝所有的运动员都能找到合适的“伴侣”!

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