故事|Patagonia 捐30亿美元做环保的运动品牌

故事|Patagonia 捐30亿美元做环保的运动品牌

提起很酷的公司,大多数人会想到硅谷的 Apple 、Tesla 、Google 等等,他们鼓励技术创新,用科技改变着世界,对员工也极其慷慨。但一家运动品牌公司却被誉为地球上最酷的公司,它就是 Patagonia

昨天,这家公司创始人又做了一件非常酷的事情。83 岁的创始人 Yvon Chouinard 在一封公开信中宣布,将价值 30 亿美元的公司所有权,有投票权的股份( 2% 总股份 )转让给确保品牌价值得到保护的信托基金( Patagonia Purpose Trust ),无投票权的股份( 98% 总股份 )转让给致力于对抗环境危机和自然保护的非营利组织( Holdfast Collective ),立即生效。

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源:Patagonia Ins

 

与此同时,Patagonia 每年的所有利润将用于保护荒野、生物多样性和应对气候危机的项目和组织,预计在每年 1 亿美元左右。

为什么 Patagonia 要这样做呢?这与其独特的企业文化分不开。

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Patagonia 本是巴塔哥尼亚高原,位在南美洲安地斯山脉以东(阿根廷与智利)的广大山区。这里雪峰与火山映照,冰川同密林交错,有大量的国家公园和自然保护区,西班牙语中,“巴塔哥尼亚”是“巨足”的意思

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源:Patagonia Ins
 

不过大家可能比较熟悉的却是全球知名户外运动品牌 Patagonia 。Patagonia 品牌 Logo 就是以巴塔哥尼亚高原著名山峰菲茨罗伊峰为原型的错落山峰以及蓝色的海洋。

创始人 Yvon Chouinard 来自美国的加州, 为什么会将南美的 Patagonia 作为品牌的名字呢?这里有一段非常有冒险精神的故事。

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1938 年出生的 Chouinard 酷爱户外运动,他发现当时的欧式登山岩钉不仅破坏岩石结构而且还造成极大浪费,他便开始自己设计和制作岩钉。18 岁时, Chouinard 把自制的岩钉以每个 1.5 美元的价格出售,赚到了自己的“第一桶金”。

此后几年的时间里,他夏天登山攀岩,冬天制作售卖工具。工具种类也从岩钉逐渐扩展到其它攀岩装备,甚至后来还卖起了攀登的相关服装。这是 Patagonia 的前身 Chouinard Equipment 

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源:Patagonia Ins
 

1968 年的某天,后来的北面 The North Face 创始人 Doug Tompkins 找 Chouinard 冲浪,两人是好朋友。由于天气极度燥热,聊起雪山,Doug 临时起意去南边的巴塔哥尼亚,去爬菲茨罗伊峰( Mt. Fitz Roy )。两周后,30 岁的 Chouinard 、25 岁的 Doug 和另外三个朋友从南加州出发,开着一辆二手旧货车,驱车南下,开启一场探险之旅。

他们一路冲浪滑雪,经过六个多月的旅程,最终抵达一万六千公里以外的巴塔哥尼亚高原。这趟行程也是电影纪录片《 Mountain of Storms 》的原型。

菲茨罗伊峰海拔仅只有 3405 米,但是却是一座十足的技术型山峰,法国人在 1952 年首次登顶。他们到达这座山脚下,遭遇了巴塔哥尼亚恐怖的狂风,攀登过程异常艰难,最终他们花了 60 天时间登顶菲茨罗伊峰。

从菲茨罗伊峰回来后,Chouinard 创立的 Chouinard 设备公司并成为当时美国最大的攀岩器具供应商,公司从攀登设备生产扩张到服装类产品上,而 Doug 也成立了如今的北面品牌( The North Face )。

1972 年,Chouinard 需要为所做的服装产品系列取一个名字,巴塔哥尼亚这个名字就应运而生

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1981 年 Yvon Chouinard 邀请 Malden Mills 一起开发,并诞生了轻巧、温暖、舒适的保温材料摇粒绒,并取名 Synchilla fleece ,而这个具有划时代意义的保温材料,成了整个抓绒系列的关键。而 Synchilla fleece 也被《时代周刊》评选为 20 世纪百大发明创造之一。

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源:Patagonia Ins
 

Snap-T 和 R 系列是 Patagonia 最为人熟知的 Synchilla 摇粒绒产品。它们以北大西洋渔民所穿着的 Pile Sweater 中汲取灵感,发掘合成纤维的潜能,并进行了一系列的改良。

Snap-T

Patagonia 的 Snap-T从问世以来,便一直保留着经典的款式设计。这么做的一个重要原因之一也是为了环保。即使是十年前购买的款式,时至今日依然没有太大差别。

R 系列

抓绒一直以来都是巴塔哥尼亚的明星产品,包括 R1、R2、R3、R4 这四种传统款式,以及 Rextro-X、Re-Tool 等衍生款式。在抓绒衣方面,Patagonia 可以说是众多顶级户外品牌中,产品线最为完整的一家。

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源:Patagonia Ins
 

Down Sweater 羽绒服

除了抓绒衣之外,Patagonia 的 Down Sweater 羽绒服也颇受欢迎。

在 Patagonia 的官网上,售卖的产品覆盖了大部分户外项目,包括攀岩,滑雪,飞蝇钓,冲浪,越野跑,山地自行车和徒步,还有工作服。此外,还销售食品。

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Patagonia 从诞生之初就颇具传奇色彩,之后的发展也有很多故事。

Patagonia 前身 Chouinard Equipment 在 1980 年晚期陷入法律诉讼的纠纷,为了不影响到当时 Patagonia 的发展,即向法院申请破产,同时让员工集资买下公司资产,并将 Chouinard Equipment 搬到盐湖城,将其重组改建成 Black Diamond ,至今仍是制作全球最佳攀岩滑雪以及头等装备的户外品牌。所以,Patagonia 和 Black Diamond 原来是一家公司。

Patagonia 长年从事户外活动的经验让他们更深切了解到生态保护的重要性,从 1986 年开始决定将对自己征地球税,将每年公司 10% 的利润捐赠给生态保护相关组织,后来更将这笔款项提高为营业额的 1%,不管营业额是好是坏。

并在 2001 年创立捐 1% 给地球( 1% For The Planet )商业联盟,希望有更多的公司企业主能加入保护地球的行动,捐赠至少年营业额 1% 给世界各地的非营利环保组织,进而带动了全球企业主间的环保运动。

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源:Patagonia Ins

2011 年,Patagonia 在《纽约时报》上发布了“不要购买这件夹克”的广告,希望顾客不要购买其产品,而是重复使用或维修已有的物品。此举反而带来更多销量,而 Patagonia 也在 2016 年承诺将黑色星期五的销售额全部捐给环保组织,总额达 1000 万美元。

Patagonia 一直以来传递的理念围绕在四个R:Recycling(回收)、Reusing(再利用)、Repairing(修复)、Reducing Consumption(减少消费)。到了2013年,公司决定从 Repairing(修复)开始,于是开了 Worn Wear 计划。

Patagonia 将旧衣重新改造在 Worn Wear 平台上以更便宜的价格再售卖,倡导修复再利用的环境理念。Patagonia 的产品终生接受维修保养服务。有朋友背包坏了,在北京三里屯的 Patagonia 维修,免费给换了新的卡扣,而且其他品牌的装备也可以去店里维修,大部分都是免费的。

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图源:Patagonia Ins

Patagonia 的一款背心在华尔街金融圈非常流行,走在曼哈顿大街上,你能很清楚谁是普通人,谁是银行的或者金融业的。不过一家提供金融通讯服务的公司 Vested 为客户(一家私募股权公司)向 Patagonia 购背心时被拒,还引起了一场风波,因为 Patagonia 出台新规,对冲基金、私募股权公司、银行以及初创企业若想为员工订购这款背心,就必须向 Patagonia 证明自己在为改善美国的生态环境出力,而且不是只通过挣钱的方式。 

在中国,Patagonia 也致力于通过自身行动引起中国消费者对环保话题的关注与重视,包括从 2016 年开始在中国提供 Worn Wear 旧衣修补服务,以及在年度购物节打出“ NO SALE ”的口号,并特别呼吁消费者“少买点,多想想”等。

也许只有这样的公司,这样的创始人才能做出将公司所有权捐出去的事情。

也许你会这都是市场营销策略,但在环保的道路上,Patagonia 确实做到了言行一致。那么你会为此买单吗?你日常又有哪些环保行为呢?

文字CC  / 编辑CC

图片:Patagonia Ins / 视觉燃烧的腿毛

 

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