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数据|​全运会运动品牌之争

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2021 年 9 月 27 日,全运会正式落下帷幕。12000 多名运动员为中国观众奉献了一场精彩的体育盛会。
苏炳添第 10 次跑进 10 秒,首次夺得全运会冠军;
乒乓赛场神仙打架, 4 位奥运冠军争夺女单金牌;
谢文骏实现全运会三连冠,追平刘翔纪录;
全红婵再次上演“水花消失术”,逆转夺冠;
女子举重 64 公斤级决赛, 6 人总成绩超东京奥运冠军成绩;
汪顺 6 个项目全部夺冠,创造新的全运会“金牌王”纪录 — 16 枚;
全运会 62 年历史上,中国田径名宿外孙女郑妮娜力成为首位归化选手;
马拉松赛场上 00 后黑马夺冠, 3 年前他还是个放牛娃……
 
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而运动健儿在赛场上奋力拼搏,勇创佳绩的同时,离不开运动装备的助力。全运会作为中国规模最大、规格最高的运动盛会,运动装备品牌的角力也非常激烈。
你知道哪一家运动品牌赞助的队伍最多吗?你知道有几支省队和其田径队的赞助品牌是同一家吗?
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经过跑野小编辛苦的统计,整理出一份各个省队的运动品牌赞助情况,一起来看一下:
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(说明:1. 奖牌榜数据来源山东媒体,广东媒体统计的奖牌榜含竞体类和群体类,广东以 70 金 41 银 65 铜排名榜首。2. 赞助商统计如果遗漏或错误,请指正。)
 
虽然从上届全运会开始,官方不再统计奖牌榜,但只要金银铜牌存在,就不可避免会有奖牌榜,所以我们看到山东和广东媒体都发布了全运会奖牌榜,不过各自的统计口径不同,排名也就不一样。
我们以山东媒体的统计来算,山东队以 58 金 55 银 47 铜,总计 160 枚奖牌的成绩位列奖牌榜第一的位置,这是山东队连续第四届全运会取得奖牌榜第一的成绩。其次是广东队, 54 金 32 银 56 铜,总计 142 枚奖牌,浙江排名第三, 44 金 35 银 37 铜,总计 116 枚奖牌。
值得一提的是,老牌体育大省辽宁队仅以 22 金 16 银 22 铜,总计 60 枚奖牌排名第十。而宁夏队没有获得一枚奖牌,尴尬地吃了鸭蛋。
根据跑野统计的各个省队运动品牌赞助情况,安踏赞助的队伍最多,一共赞助了 13 支队伍,其次是卡尔美,赞助了 6 支队伍,李宁第三,赞助了 5 支队伍。
之后是中乔体育和 361° ,都赞助 3 支队伍;ITOI 赞助了 2 支队伍;雄冠体育赞助了 1 支队伍;匹克赞助了 1 支队伍;巴迪瑞赞助了 1 支队伍。
 
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大部分赞助的运动品牌大家都比较熟悉,但也有第一次走进大众视野的,比如四川队(上图)和河南队的赞助商,雄冠体育和巴迪瑞,都是本地新兴运动品牌。
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田径作为运动之母,很多运动品牌也都是从田径起家的,所以我们也统计了各个田径队的赞助情况。
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(说明:1. 男子和女子 4X100 米接力,男、女联合队双双夺冠,所以根据规则,每一位成员(含替补)都能为其所在代表队赢得一枚金牌。若一个代表队有多位选手在一支联合队中,则只算一金。2. 前卫体协、火车头体协和联合队未统计。3. 因田径奖牌榜无官方统计,如果遗漏或错误,请指正;若赞助商统计有误,也请指正。)
根据跑野的统计,耐克赞助的队伍最多,一共有 12 支队伍(不包含联合队),其次是李宁,赞助了 5 支队伍。
 
之后是特步和亚瑟士,都赞助了 3 支队伍;安踏、 TF 田径精英和多威皆赞助了 2 支队伍;必迈、中乔体育、海尔斯和 361° 分别赞助了 1 支队。
此外我们还注意到,只有云南、湖北和澳门三支省队和其田径队的赞助商是同一个品牌,其他省队与其田径队都是不同的运动品牌赞助。
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看完数据统计,你觉得那一家运动品牌是赢家?
 
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说到赢家,大致可以根据奖牌数量粗略计算一下。毕竟如果赞助的队伍获得的冠军越多,那给到的新闻报道就越多,曝光率也会更高。
比如苏炳添,可以说是本届全运会最大的明星选手,他的一举一动都被媒体记录下来,而他所在的广东田径队是耐克赞助。而广东队的赞助是安踏,苏炳添身穿安踏领奖服在赛后的一席发言也广为传播,让安踏的曝光量增加不少。
如果统计各个省队赞助商的奖牌榜,安踏无疑是最大赢家,共获得 149 金 113 152 铜;其次是卡尔美共获得 13金 112 126 铜;中乔体育第三,共获得 101 85 银 85 铜。
 
之后是李宁,共获得 74 金 60 银 58 铜;雄冠体育获得 22 金 123 铜; 361°共获得 22 金 14 23 铜;巴迪瑞获得 16 金 117 铜;匹克,没有获得奖牌。
虽然安踏赞助的队伍获得奖牌最多,但卡尔美赞助的队伍不到安踏一半,而奖牌数差距并不大。换句话说,卡尔美以更少的赞助获得了更多的曝光。
而且本届全运会,卡尔美除了赞助陕西、浙江、江苏、福建、青海、新疆等 6 个代表团之外,还是官方合作伙伴,为众多人员提供运动装备支持,包括工作人员、志愿者、技术官员、新闻工作者、火炬手和护跑者在内的体育装备。所以卡尔美应该是本届全运会曝光最多的运动品牌。
 
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如果统计各个田径队赞助商奖牌榜,很显然耐克是最大赢家,占据了田径奖牌榜前 8 中的 7 个位置,只有第 6 的云南是安踏赞助的。
从奖牌数量上来看,耐克也是最多的,远超其他品牌,共获得 36 金 35 银 32 铜;其次是李宁共获得 6 金 8 银 5 铜;特步第三,获得 1 金 2 银 3 铜
 
之后是亚瑟士,共获得 3 金 0 银 5 铜;安踏,共获得 5 金 3 银 5 铜;多威,共获得 2 金 2 银 2 铜;TF田径精英,共获得 3 金 4 银 5 铜;海尔斯,获得 3 金 1 银 0 铜;必迈,获得 3 金 1 银 1铜;中乔体育,获得 0 金 1银 0 铜; 361° ,没有获得奖牌。
 
从国产品牌方面来看,出现了一些新面孔,比如 TF 田径精英和必迈,但老牌运动品牌还是更胜一筹,李宁和安踏获得的奖牌数排名前两位。虽然特步赞助了 3 支田径队,但因为内蒙古中长跑运动员集体消失,所以赞助效果显然没有达到。
 
我们也看到,也许是因为赞助田径队品牌的产品线不够丰富或者产品力不够,抑或是运动员自身有赞助品牌,很多运动员会选择穿自己代言的鞋或者性能更好的鞋参加比赛。这也让赞助价值打了些折扣。
 
随着本届全运会结束,体育爱好者的目光将瞄向 2022 北京冬奥会和 2022 杭州亚运会。届时,不仅运动员之间的竞争会很激烈,运动品牌之争也会再度暗流涌动。

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