1. 跑野大爆炸首页
  2. 装备

专访|​New Balance 全球跑步概念店开业 给中国跑者带来什么?

图片
这个国庆,对上海的跑者来说,又多了一个好去处。
9 月的最后一天,位于上海前滩的太古里正式开门营业。作为太古地产与陆家嘴集团联合开发的商业零售综合体,前滩太古里拥有上海第一条可远眺黄浦江两岸城市景观的购物中心屋顶跑道。对喜欢跑步的人来说,看到拥有开阔视野的红色跑道,真的很想去跑一跑。这条480米的跑道,也不知道会不会有人去刷 PB。
特别是在这个国庆假期,约上三五好友,来这里感受秋日凉风拂面,再惬意不过了。
前滩太古里设计的理念是 Wellness ,比起确切的意思——健康,其更强调的意境是指美好发生时,人正处于的那种状态……包括无数感官上、内心深处的东西,是人们渴求向往的、可持续的、积极的生活方式。
 
图片
所以,我们看到这里种植了很多绿色植物,设计了环形跑道,还入驻了主打慢跑生活方式的运动品牌,比如拥有百年历史的全球四大跑鞋品牌之一的 New Balance 。
此次 New Balance 在前滩太古里开业的是其全球跑步概念店。当跑者走进这里,就像回家一样,熟悉的感觉,放松的心情。
 
图片
谈及此家全球跑步概念店,New Balance 副总裁 Arthur 在接受跑野专访时表示,虽然销售很重要,但并不是第一目标,首要目标是向跑者分享更多跑步知识,传递“陪你跑”的跑步精神。
图片图片
 
虽然跑步大多数时候是一个人的运动,但其依然有很强的社交属性。随着中国跑步人群的迅速增长,已经到了需要这样一个可以让更多跑者便捷交流的场所,New Balance 认为这个时机到了。
在接到太古里地产邀请的时候, New Balance 看到这里的周边跑步环境、跑步氛围非常棒,是他们理想中与跑者建立联系的场所。
 
图片
于是,New Balance 就想为何不在这里开一家跑步概念店?为跑者打造“一个家”?
New Balance 全球跑步概念店最大的亮点是设置了专门的 NBRC 区域,NBRC 是 New Balance 为跑者服务的专业跑步俱乐部,集跑者社区、专业跑步装备和专业培训于一体的跑者交流平台。从 2018 年上线以来,目前已经累计注册会员逾 5 万名。
在昨天的开店仪式上, NBRC 教练和 2021 年 New Balacne 一英里挑战赛的全国冠军代表也来到现场,分享各自的 NBRC 故事以及他们眼中的 NBRC 精神。
 
图片
今后,家 New Balance 全球跑步概念店将会作为 NBRC 的新据点,举办多种线下约跑活动,更好地服务爱跑步的人群,与更多的跑者交流,让跑者感到如家般舒适。
虽然上海的跑者能够优先体验到 New Balance 打造的跑步概念店,但其他城市的跑者也不用太着急,因为New Balance 已经计划在北京、广州和重庆等城市陆续开设跑步概念店。
图片
图片
 
在 New Balance 全球跑步概念店开业第一天,店内放置了一只纯黑色造型的公鸡,非常引人注目。为什么一家跑步概念店会放一只鸡的设计呢?这就要从 New Balance 是如何诞生的说起。
 
图片
New Balance 最开始是做脚弓支撑器的。有一天,创始人 William J. Riley 先生发现小鸡的爪子形状可以保持平衡,受此启发将其运用到脚弓支撑器的设计和研发上, New Balance 的名字也应运而生。后来这个故事也成为了一段传奇。
New Balance 做跑鞋的历史非常悠久,最早可以追溯到 1938 年。如今, New Balance 的产品线已经足够多,但一直将跑步作为其品牌发展基因。所以在这家跑步概念店在开业期间还特别陈列了品牌历史博物馆,通过照片和实物展示 New Balance 历史发展中一些重要的时刻和经典跑步鞋款,包括全世界第一款可以提供多宽度楦头的运动鞋—— Trackster 。
 
如果你对跑鞋历史感兴趣,不妨来这里参观一下,看看经历近百年的发展,跑鞋是怎么一步步变成现在这个模样的,相信你一定会收获满满。不过要想参观的跑友可要抓紧了,博物馆仅在展出至10月10号
 
图片
同时我们在店内也看到很多 Running since 1906的字样,时时刻刻提醒跑者 New Balance 的悠久历史。
 
不过,作为 New Balance 全球跑步概念店,在店铺陈设与设计方面却是很时尚的。视觉体系沿用  New Balance 经典的灰色、白色和红色,专业又大气。
图片
图片
 
New Balance 给大众的印象是拥有丰富的跑步产品矩阵,可以满足不同阶段、不同需求、不同类型的各类跑者。在这家全球跑步概念店内, New Balance 重点展示了应用于跑鞋的两大核心科技, FuelCell 平台和 Fresh Foam X 平台。
 
图片
在谈到这两项核心科技时,Arthur 多次强调 Fresh Foam 是一项非常棒的中底技术,尤其适合中国跑者。
New Balance 是从跑步圣地波士顿诞生的运动品牌,美国的跑者体重偏大,因此有些产品中底相对偏硬,不适合中国跑者。而 Fresh Foam 科技很好地解决了这个问题。
根据 New Balance 的大数据显示,70%的中国跑者是足内翻,需要支撑避震更好的跑鞋。从脚型上来看,亚洲人的脚型也相对比较宽,所以 New Balance 在丰富的跑鞋产品矩阵中选择更适合中国跑者的跑鞋引入国内。
 
图片
New Balance 副总裁 Arthur 表示,“不管你是什么样的跑者,你的跑鞋库里至少应该有一双支撑避震的鞋子,特别是跑LSD的时穿。而对女性跑者来说,尤其需要一双支撑避震型跑鞋,因为女性的骨骼结构不一样,虽然支撑避震的鞋会重一些、宽一些,但保护性会更好。”所以像FuelCell系列跑鞋也是非常适合跑者的。
在 Arthur 看来,New Balance 有责任向大众跑者传递这样的跑步知识,这也是开设这家跑步概念店的意义。“和跑者交流,跟爱跑步的人建立一种密切的联系,互动,一起分享,这就是我们想做的事情。”他说道。
 
图片
跑者选跑鞋一定要体验,一定要试穿,才能感受到一双鞋是不是合适你的。为了帮助跑者更好地选择适合自己的鞋子,New Balance 全球跑步概念店会对来访者的足部进行3D扫描,还有沉浸式跑步机测试,从而帮助跑者选择更适合自己的跑鞋。
而且从现在到 10 月 10 号,所有进店的跑者都可以参与“ NB 足型测量任务”,完成即可免费抽盲盒一次。盲盒里面有什么呢?我们看到开业当天有小伙伴抽到了跑鞋一双。
 
图片
New Balance 是想通过这些优质的服务,向中国跑者传递信任,不单单是信任他们的产品,更信任他们传递的知识,什么样的跑鞋才是最适合跑者的。
 
“最贵的鞋不一定适合你。希望跑者 Fit Better Performance Better ,意思是适合跑者的鞋,才能让跑者表现更好。”Arthur 对跑野表示。要想做到这一点,对店员的要求会更高,为此 New Balance 会持续培训店员,让他们在懂 New Balance 产品的同时,也更懂跑者的需求,从而为跑者推荐更合适的鞋子。
 
图片
图片
 
在接受跑野专访时,  Arthur 还透露了 New Balance 的一个宏大计划,等疫情结束,希望能包机将中国跑者带到六大满贯赛场上,展现中国跑者的精神面貌。
 
图片
其实早在2010年,New Balance 就组织了99位中国跑者去参加香港马拉松,成为第一个带跑者去香港跑步的运动品牌。
除了开设跑步概念店服务跑者之外,New Balance 也期待赞助更多马拉松赛事,进一步与中国跑者联结。
从全球范围来看,New Balance 已经赞助了相当多的赛事,包括纽约马拉松和伦敦马拉松这样的全球最顶级赛事,也包括名古屋女子马拉松、上海女子半程马拉松和台北女子半程马拉松,这些专门为女性跑者打造的马拉松。
从在中国开设全球跑步概念店,到深度布局中国跑步市场,再到希望带更多中国跑者跑向国际赛场的大舞台,我们看到了 New Balance 在中国路跑领域的持续深耕。
 
对中国跑者来说,如果有越来越多的品牌这样做,无疑是幸福的。
 

图片

主题测试文章,只做测试使用。发布者:跑野,转转请注明出处:https://runtrail.cn/42454.html