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观点|赛事公司,存亡的十字路口

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随着厦门环东的延期无锡蠡湖的取消,对大多国内跑者而言,2021 年的跑道征程已经画上了句号,又或者说,都没有开始过。而对仍在挣扎和苦撑的很多赛事公司而言,这个冬天格外的难过。
因为田协在 11 月 24 日发布了《全国路跑及相关运动赛事运营公司管理办法(试行)》(简称:《(试行)条例》)。洋洋洒洒的条例里,对路跑运营公司的运营资格提出了较严苛的标准
换句话说,2021 年 11 月之前,各路跑公司可能只是不知道,到底什么时候才能恢复办赛,恢复自身造血功能。而现在对很多生存边缘的公司来说,不是回复不回复,而是还是否能存在下去。因为还没有资格办赛,成为未来摆在他们面前可能是仅次于资金来源的第二大难题。关乎生存的风水岭真是一道又一道。
 
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很显然,田协提出的这一系列管理办法,是基于 5·22 白银景泰黄河石林百公里越野赛惨案敲响警钟后出台的重拳。作为监管者,他们有责任对马拉松的发展加强引导和管理。只不过,摆在中国马拉松面前的事实也无可扭转:从 2016 年的井喷式增长到疫情和天灾人祸加持的双重打击,中国马拉松市场褪去泡沫,也终于走到了一个大洗牌的十字路口。
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《(试行)条例》里明确规定,运营路跑以及相关运动赛事公司申请田协认证的基本条件之一是:公司注册员工 15 人以上。单是这一条,就让很多中小型赛事公司遭遇晴天霹雳,被挡在认证的门槛之外。
用跑者公会于 2020 年 2 月公布的《2019中国马拉松赛事公司50强》榜单来看,排在 13 位的上海路越公司 2020 年年报显示,公司参保人数 16 人,刚刚过线。而如浙江森狼、时博国际、唐山瑞跑、河南路跑等在全国各地散布着的赛事运营公司至少在这一条上,就让他们头疼,该何去何从。
 
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增员吧。由此产生的巨大运营成本不可回避,这其中最重头的莫过于人力资源的成本。在整个实体经济放缓增长,多处行业在进行减员、缩编这个掺杂着恶劣和不明朗的大环境下,马拉松市场也从从前的红利变成了如今的挣扎前进。怎么可能再进行人员扩张?这几乎是违背市场规律,不会有好的结果。
可不增员,就意味着无法获取田协的认证。如果所运营的赛事失去了田协的背书,很可能也将失去对跑者的吸引力。连报名都成了难题,那公司离关张可能就真也不远了。没有认证,自然也很难获得赞助商的青睐,又减少了一大块收入。
 
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这时你会发现,左走也不通,右走也不通。无路可走。
如果还想在市场上存活下去,寄希望于疫情赶紧褪去,赛事活动能逐步展开之余,会出现一些赛事公司的收购、并购等市场行为。这时候,谁账上的资本能撑得更久一些,谁有能让公司活下去的策略,先活下去再说。否则,皮之不存,毛将焉附。可能过去一段时间的收购与被收购,也和此有关。
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那是《(试行)条例》的规定太严苛了么?真有必要规定 15 位注册员工么?一家运营马拉松的赛事公司,必然三五个人是远不够的。赛事所涉及的环节和工作量需要公司有足够的“人手”去干活。过去几年,赛事公司大多采取“外包”的这种对彼此有利的合作模式,把活儿做好,又互惠互利。这就是赛事公司注册人数为三五个背后的原因。
 

当然,小赛事公司,一年能够握在手上的比赛,可能也就是两三场五千八千人的半马,自然不会放那么多人,赛事公司和赛事运营公司,也是两回事。这也能看到很多小赛事公司,日常还会接一些公司团建等活动来维持一定的收入。

当然,这其中就给一些带着不纯目的的人钻了空子,也就造就了这几年泡沫市场的虚假繁荣。这几年,我们看到了太多假把式,迷乱现象,有的是不专业,有的是纯粹打着旗号,哄骗跑者,能先赚一笔是一笔。
 
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而井喷式爆发的背后藏着很多不利于市场良性发展的炸弹。一旦引爆,后果不堪设想。正如当下。
因此,田协出手,提高办赛规格,加强对赛事公司的监管和服务势在必行。规范出台,大家照章办事,让那些无资质的公司放弃幻想,早点收手,净化市场。中国马拉松不需要野鸡马拉松比赛,连最基本的比赛流程和礼仪都搞不清楚,更别提遇到突发情况时的应急处理了。
 
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这也意味着一些小而精良的特色赛事恐也面临改弦更张的命运。要么就还是任性地坚持目标辐射非常精准的小众群体自己玩,不以吸引大众为目的。这样的话,是否得到认证也不是最在乎的事。但小众赛事的承办能让赛事公司活下去,活得很好,那也OK。就怕小打小闹未必能撑着公司走得更远。看吧,这永远是个矛盾。就目前看,小众的赛事公司,有足够为爱发电的资本可以“烧”很久的,寥寥无几。
有专家就说过,在中国这个马拉松市场远不成熟的圈子里,小赛事公司没有太美好的未来,很难独立生存的,除非这些公司依附于某个大公司做执行公司。但这个行业,仅仅做赛事执行是养不活公司的。因此若手里没独家资源,就不要贸然进入马拉松赛事运营市场。
 
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你现在所经历的每一天都是最轻松的一天。因为你所即将经历的未来,将比现在更加艰难。尤其是对当下屋漏偏逢连夜雨的赛事公司而言。真正存亡的考验到了。
 
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编辑陈成 / 文字成成 
摄影c k / 视觉燃烧的腿毛
图片来源跑野大爆炸

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