对于跑者来说，经过一段时间的训练，顺利跑完一场比赛，然后获得一块奖牌，无疑是对自己最好的奖赏。
奖牌可以说是用无数汗水换来的勋章，奖牌见证了跑者努力奔跑的全过程，奖牌记录着跑者参加比赛的足迹。
不知从什么时候开始，参加线上跑也可以获得奖牌，只要用运动软件或者运动手表记录相应的距离，在付了一定的费用后，便能得到一块奖牌，大大缩小了拿到奖牌的门槛。当门槛变低，奖牌变得越来越容易拿，其承载的意义似乎不再那么重要，甚至一部分人对线上奖牌嗤之以鼻。
渐渐地，跑者对收集线上跑奖牌的痴迷程度逐渐变淡，卖奖牌的生意似乎也走不太远，但当 Keep 一年卖出 5 亿元线上赛奖牌时，我们不得不要重新审视一下奖牌背后的意义。
据微博博主@韩叙HanXu 前不久表示，他和 Keep 的朋友聊，真没想到（ Keep ）试了很多变现模式都不太顺，结果靠卖奖牌就卖了 5 个亿。
靠奖牌卖了 5 亿，一下子吸引来众多目光，毕竟在中国马拉松产业处于低谷的时候，这个数据还是相当刺眼的。
如果按照 39 元一块奖牌来算，Keep 卖掉了 1282 万块奖牌，显然是一个非常惊人的数据。你可能觉得这个数据是不是水分太大，根据 Keep 去年招股书的数据显示，在 2021 年 10 月至 2022 年 5 月，Keep 推出的三期主题跑活动，付费用户超过 110 万，产生的商品交易额超过 5000 万人民币。而在 2022 年 3 月至 5 月推出的一期主题跑活动，参与活动付费的用户超过 70 万，产生的商品交易额超过 4000 万。
两个月卖了 4000 万，按照这个趋势算一下，一年就要卖 2.4 亿，那 2 到 3 年时间卖 5 亿也是可信度相当高的。
线上卖奖牌其实是跑步行业内比较成熟的模式，据说巅峰的时候，某平台一场线上马拉松可以卖出上百万金额的奖牌，获利颇丰。不过随着跑者认知和水平的提升，参加线上跑的热情逐渐降低。后来在疫情期间，由于无法举办线下赛，线上赛成为各大赛事组委会不得已而为之的行为。总体来说，卖线上跑的奖牌似乎并不是一门被看好的生意。
那为什么 Keep 能将线上跑的奖牌做成一门大生意呢？
可能在大部分跑者的认知里，参加线上赛距离可能是 42.195 公里，或者21.975公里，至少也要 10 公里起步。
虽然中国马拉松最近几年蓬勃发展，然而能够跑 10 公里的跑者，数量可能没有想象那么多。所以 Keep 在推出的跑步主题活动，距离可以是很短的，像 1.15KM 、2.023 KM、5.20 KM 、6.1 KM 这样的距离都有。
对于跑步小白来说，跑一个 2.023 公里的距离容易达成，然后花不算贵的钱买一块奖牌，将运动成果发在社交媒体上，可以说满足了一定的虚荣心。
当然，这和 Keep 的用户属性是分不开的。尽管 Keep 拥有 3000 多万活跃用户，但大部分都是小白用户，所以需要降低线上跑的门槛，这样能够完成的用户才能更多。作为严肃跑者，现在看小白用户疯狂参加线上跑拿奖牌的行为也许会觉得可笑，其实每个人都会经历这样一个过程。
就像跑马拉松升级打怪，当你第一次跑 10 公里的时候，觉得自己很厉害，一定要让很多人知道，当你第一次跑完全马的时候，恨不得全世界都知道。那小白用户第一次跑 2.023 公里的时候，一样觉得自己很厉害，毕竟超越了过去的自己，然后用一枚恰如其分的奖牌来展示，不是很有纪念意义吗？
Keep 抓住了大部分小白用户的心理，再加上大基础的用户群，线上跑确实吸引很多人，有时候某个主题跑活动报名人数能达到 20 多万。那你参加过线上跑吗？花钱买过线上跑奖牌吗？
虽然降低门槛能够让更多人参与，但能够进一步吸引人花钱买奖牌，Keep 还玩起了花活，除了眼花缭乱的各种时令主题跑之外，在设计上也让人耳目一新。
在某社交平台上，搜索 Keep 奖牌时，很容易被那些设计精美的奖牌吸引，甚至忍不住想要花钱购买。
不可否认，Keep 的线上跑奖牌在设计上确实要好看很多，还有很多联名款，比如名侦探柯南，大黄鸭，史努比、海绵宝宝和樱桃小丸子等等。
奖牌作为商品，其实和博物馆的文创产品、景区售卖的各种纪念品没有本质的区别。在文博圈，如果看到设计好看的产品，也会吸引相当多的人购买。要想奖牌被更多人买，在满足基本功能的同时，颜值上也要吸引人。
曾几何时，不少跑者会因为某个马拉松比赛的奖牌很好看而选择报名，可见设计好的奖牌对跑者的吸引力还是非常大的。
那你曾经因为奖牌的颜值而报名线上跑吗？
奖牌，在不同的人眼里，不同的阶段，意义都是不同的。
在不跑步的人眼中，完赛奖牌就是不值钱的一堆破铜烂铁。也许有些设计好的会被称赞一番。但在马拉松跑者的眼中，奖牌比什么都重要。很多跑者会用特别的方式将奖牌收藏起来，因为奖牌是荣誉，是成功，是努力奋斗过的见证。
虽然马拉松比赛很热闹，但马拉松其实是一项孤独的运动。一个人赛道上奔跑，即使有很多人为你呐喊，为你欢呼，但你更多的时候是专注于脚下和呼吸。当经历 3 个小时、4 个小时，甚至 5 个小时完成一场艰巨的比赛，那一块完赛奖牌就是给孤独者最好的奖赏。所以，几乎所有的跑者会在赛后戴着奖牌拍照，展示自己努力的成果。
这个时候，奖牌之于跑者，已经早已不是奖牌本身的价值，是完成比赛的象征，是荣誉的象征，是努力挥洒汗水的见证。
对于线上跑的奖牌来说，也许背后承载不了那么多的意义，但一样见证了运动的过程。当然，如果是找人替跑拿到的奖牌，那就另当别论了。
所以，奖牌对你来说，意味着什么？有哪一块奖牌是你一直珍藏着的？
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