规范｜你怎么穿着品如的衣服？聊聊选手参赛服装的事

今天聊的东西和衣服相关。

上半年马拉松赛季在上周进入了最热闹的阶段，张德顺、李芷萱、张新艳三位女选手出国征战名古屋也传来了令人鼓舞的消息。

比赛看的过瘾，但三人穿的服装和跑鞋，也成功引起了一波话题——为何三人出国比赛，穿的衣服品牌并不统一呢？

今天的话题就和选手们衣服有关，我们是一家正规的跑步媒体，受过专业训练的，说聊衣服就真的是正经聊衣服，不是洪世贤他们玩的那种。

在古代，不同样式的衣着意味着社会地位高低和身份，如布衣、白衣、乌衣等，这当然是落后的产物，但自古以来，衣着服饰的专业性、功能性特点也在历史进程中发挥了重要的作用，在马拉松赛场上，其实该怎么穿和穿什么也是有着讲究在的。

之所以引起讨论，是因为在比赛当日，张德顺和李芷萱从头到脚都是耐克，而张新艳却是出乎意料的穿着一身特步，按赛前接到的讯息看，三人都是代表国家队参赛，理论上服装和跑鞋都必须是国家队赞助商耐克的产品，这其中发生了什么？

与报名身份有关，张德顺和李芷萱参加名古屋确实是以国家队身份报名的，二人身上自然穿着的都是耐克赞助的国家队战袍；张新艳其实是通过经纪人以个人身份报名的，和世界上绝大多数精英选手参加商业比赛的方式一样，这种情况下自然可以选择穿着自身赞助商品牌的服装和跑鞋。

本次名古屋张新艳可以不穿耐克么？——可以，只要得出这个结论就够了，事情其实就这么简单，这里面并没有什么商业纠葛和手段之类的东西掺杂。

至于她为何是穿着特步而非此前一直合作的斯凯奇，以及为什么没见到任何官宣，这都是另一个话题了，是她个人商业合作的自由，双方还在沟通之中也都不一定。

与普通马拉松爱好者不一样，作为专业运动员或者职业选手，比赛所穿着的服装和跑鞋品牌往往都是有所要求和限制的。

这与他们个人签约的赞助商有关，也与所代表的参赛单位（团队）有关，当不同身份与品牌相互交织，运动员如何正确穿着和处理相关冲突也是其个人、团队以及整个行业职业化水准的一个反映。

大部分情况下，一个运动员如果已经有了赞助商成为品牌签约选手，那么他在以个人身份或者品牌团队成员身份出现在赛道上时，都是需要穿着自身签约品牌的产品——服装、衣服或者二者都穿。

服装的穿着要求肯定是排他的，当运动员签约品牌后，相关竞品也就不能再穿，在实际中，有的品牌可能一时间没有合适的产品，比如有的品牌其实在中国市场是没有市售的马拉松比赛半弹之类的产品，这种情况下双方一般采取穿着无 logo 产品或加印自身品牌印记的处理方法。

鞋子或许没这么绝对，尤其是跑者签约的是越野品牌（The North Face、Salomon等）或者品牌目前仅仅只生产服装而没有跑鞋产品时（例如QINKUNG）。

当运动员与品牌协商一致后，在马拉松比赛中是可以选择穿着其它品牌的跑鞋的，这种形式并不少见，而且也是对运动员生涯负责的职业化做法。

在我国谈及竞技，天赋最好的那波人几乎都在省队，目前国内出现的几家职业俱乐部也可以纳入到今天的讨论之中，他们不仅在所属队伍中训练，省队选手更是工作人事关系都在其中。

当代表省队/俱乐部外出参赛时，所穿的服装与跑鞋就必须要将团队省份放在最先考虑的位置了。

就马拉松来说，董国建、杨绍辉所在云南队是安踏、李芷萱所在上海队和杨克古在的四川队等是耐克、会长吴向东所属的安徽队是特步，河北队赞助商则是叫田径精英，过去两年易居俱乐部是和耐克签约的。

这些品牌与省队或俱乐部签约合作，当运动员以省队/俱乐部身份参赛比如全国锦标赛、全运会等，都必须要穿着自身团队赞助商品牌的产品。

一般是服装和跑鞋都强制要求穿着，但在执行过程中也有不少仅仅强制服装的，这跟各方之间的协商内容相关。

个人与省队/俱乐部之外，还有更优先级的国家队，当运动员入选国家队（在非大赛年份目前一般会叫做国家田径队xx组），那么无论是出国训练还是参赛，都是必须穿着国家队赞助商耐克提供的产品的（甚至在集训之前，田协还会发文特地强调）。

如前文李芷萱、张德顺出战名古屋，这周末董国建、仁青东知布等参加首尔，都属于这种情况。

理想情况下，个人、省队与国家队三重身份的赞助商如果都是同一家，那事情就简单了，除了制式可能会有区别，至少品牌是完全一致不会打架的。

但实际往往更复杂，以董国建和杨绍辉为例，他们个人是与特步签约的，所属的云南队赞助商是安踏，而入选的国家队则是耐克，三种身份三个不同品牌，就需要具体场合具体穿着了。

大部分商业比赛中他们是全身特步，在全运会和锦标赛中身上则是穿着安踏赞助的云南队队服和特步鞋子（按理云南队应该是全套安踏的，例如陈天宇、高鹏等，但董杨与特步有个人签约，几方之间或是协商达成了一致的），参加大满贯或奥运会等国际大赛时则又是全身耐克。

不同身份的优先级是不一样的，就国内而言，国家队＞省队/俱乐部＞个人，这是最基础的一个框架和规则。

运动员参赛的时候服装和跑鞋有要求，在全世界范围内是一致的，世界田联对此有着专门的规范与条款，大到国家队、小到品牌 logo 的大小、比赛服装和领奖服装的规格，都考虑到了。

我国也基本适用这些条款，但也有一些部分，有着自己的特色，比如国内大多数组委会为了招募赞助商，都会允诺品牌会在选手登台领奖时穿着赛事赞助商的服装，这在国际田联规范中是属于侵害运动员个人赞助商权益的，但说了嘛，会有些自己的特色。

国际赛场上，省队身份出现较少，更多是以俱乐部的形式出现，如 NN Running、Rosa Running Team、鲍尔曼田径俱乐部（BTC）等，这些俱乐部的选手参赛时都会穿着自身俱乐部签约品牌亮相，当然具体制式会有所不同。不过现在也有些训练营，比如 Tuscany camp 旗下的运动员，就会签不同的运动品牌。