观察｜创造好成绩和占据国内市场后，国产跑鞋品牌开始发力走向全球

随着 2023 年 1 月 2 日的厦门马拉松官宣延期，2022 马拉松赛季也告结束。回首今年的国内比赛，短暂且很特别。

之所以说特别，是因为有三点让我们印象深刻。首先，站上领奖台的，全是国内选手。其二，沉寂了十三年的男子半马国家纪录，终于被打破。其三，国产品牌跑鞋开始在赛场上占据主流。

第一点当然是疫情影响，而后两者，则都与特步有关。从本赛季的表现来看，可以说，深耕跑步领域多年的特步，迎来了收获的季节。

如果用一个数据来定格这个赛季，你会选哪个？1:02:30，新的男子半马国家纪录，相信会是很多跑者的选择。

1:02:30，彭建华冲过厦门环东半程马拉松赛终点，身后是奋力冲刺的董国建。这一刻，等了太久。此前中国男女半马、全马四项国家纪录，都已经太久没有更新过了，其中距现在最近的，正是董国建 2009 年创下的男子半马纪录。

随着这几年国内男子马拉松运动员整体实力的提升，打破半马纪录的呼声和期待也越来越高，今年也已经有多名运动员向其发起冲击。12 月 18 日的厦门，本赛季最后一场大型半马比赛，终于让我们见证了这一时刻。

彭建华和董国建两人双双打破国家纪录，助力他们的，除了天时地利人和，还有脚上的跑鞋——特步 160X 3.0 PRO。另外，本场比赛的女子冠军路颖，脚上也是同款。

如果稍加留意，就会发现，今年国内的高手们，大部分都穿着了国产品牌的跑鞋，而特步的尤其多。本赛季国内大型马拉松赛事只有几场，但大赛的领奖台上，总有特步跑鞋。

获得冠军的就有北马男子冠军阿奴拜克·库弯（160X 3.0 PRO）、成马女子冠军杨花（160X 2.0）、上马男子冠军杨绍辉（160X PRO）、厦马男子冠军丰配友（160X 3.0 PRO）。

国家纪录、几场大赛的冠军，足见特步竞速跑鞋的硬实力。

登上领奖台固然是实力的体现，但抢占了市场，才是真正的赢家。我们把目光从聚光灯下的领奖台，移到比赛中大众跑者的双脚，他们穿着的跑鞋，更能说明问题。

翻出我们数鞋的数据，看看各大品牌在榜单上的占有率。顺便说一句，赛季结束，跑野的同事们也都松了口气——不用数鞋了。那可真是体力和眼力的双重考验，比自己跑比赛累多了。

这个赛季，国产品牌发力明显，从国内的五场大型全马比赛（北马、成马、杭马、上马、厦马）来看，国产跑鞋的比赛上脚率正在赶上国际大牌。而在激烈的竞争中，特步跑鞋的全场上脚率则在五场比赛中都牢牢占据了国产品牌的榜首。其中厦马更是以 35.63% 的整体上脚率，占到了所有品牌的第一位。

如果说今年各品牌对破三跑者的争夺趋于白热化，大赛中很多破三跑者所穿着的跑鞋，系品牌赞助，那么全场跑者的数据，足以稀释这一影响。广大跑者的青睐，是最好的肯定。

对于跑鞋的选择，跑者的相互推荐一直是重要的影响因素。这两年，有一个显著的变化，不管训练鞋还是碳板竞速鞋，都有更多人推荐国产品牌的产品了，特步也是其中最常被提及的。与之相伴的，是赛场上国产品牌更高的出镜率。

在前几年马拉松比赛遍地开花的时候，有些跑友一年跑很多场比赛，衣柜里挂满了马拉松参赛服，其中最多的应该就是特步的 T 恤了。

赞助马拉松比赛，特步从 2007 年就开始了，那时的马拉松比赛还非常小众，没有人想到会有如今大比赛一票难求的景象。跑步的人本就不多，想尝试马拉松的更少，组委会要想方设法吸引人来报名，还总是报不满。

但特步想到了，并从此把战略的重心放在了跑步。成为运动装备品牌中赞助国内路跑比赛最多，也是投入最大的。如今深耕跑步领域 15 年的特步，赞助和举办的跑步比赛早已超过一千场。

另一方面，则是在研发上下功夫。对于跑者来说，跑鞋是装备的核心。特步加大科技研发的投入，不断打磨自己的产品，打造和优化跑鞋的产品矩阵。

在前碳板跑鞋时代，跑鞋间的差异尚没有如今这般明显。毕竟那时的跑鞋没有碳板对速度的加成，也没有如今的超级中底，不同品牌间的差距要小得多。科技和研发投入对产品销售的影响也没有现在这样直接。因此，彼时的特步跑鞋，并没有成为马拉松赛道主流。

机遇与超级跑鞋时代同时到来。超级跑鞋对速度的加成，是如此明显，科技和研发所起的作用开始显现。碳板加超轻超厚中底，既是超级跑鞋的标配，也是检验各大跑鞋品牌硬实力的试金石。一些国际跑鞋大牌，至今也没有推出被跑者所认可的超级跑鞋，足见其研发绝非易事。

特步紧紧抓住了机会，或者说注重研发的特步，不会错失这样的良机，迅速投入到碳板跑鞋的研发之中。160X 冠军跑鞋家族已面世四年，历经不断的打磨和精进，该系列有了自己面向不同需求的完整产品矩阵：竞速鞋 160X 3.0、160X 3.0 PRO，速度训练鞋 260 2.0，日常训练鞋 360。

竞速跑鞋最重要的中底材料，特步有自己的利器。核心科技 XTEP ACE 搭载全球首创 PISA 技术，新型的 PISA 超临界发泡技术不仅让中底弹性十足，而且颗粒密度低至 0.08g/cm³。这一轻盈且具有超强回弹中底材料，是 160X 3.0 PRO 成为顶级竞速跑鞋的关键。

从口碑爆棚的 160X 到如今广受欢迎频频站上领奖台的 160X 3.0 PRO，特步在跑步领域的长久投入迎来了回报。科技打造的硬核产品，赢得广大跑者的信赖和肯定，也获得了市场份额的大幅攀升。

同一天，国内唯二的两场白金标赛事，特步拿下双冠；穿着特步跑鞋的彭建华和董国建双双打破半马国家纪录；大赛中保持国产品牌全场上脚率第一，并且在厦马力压国际品牌，达成了全场第一的上脚率。可以说，深耕跑鞋 15 年的特步在 2022 赛季迎来了爆发，也创造了佳绩，不管对于特步还是中国品牌来说，这都是一个重要的里程碑。

对于国产跑鞋品牌来说，立足国内，是第一步。进一步扩张走向全球，才能让品牌在销售和影响力上真正做大做强。2022 年 9 月，特步集团董事局主席丁水波公布了品牌战略——世界跑鞋，中国特步。正式开启了特步跑鞋走向世界的引擎。

我们见惯了国际品牌占据跑鞋市场的主流，一些成立几年的外资品牌，也可以做到畅销全球。作为世界工厂的中国，国产品牌厚积薄发，也该是走向世界的时候了。