活动｜在波士顿感受一家德国运动品牌的历史和未来

波士顿，被誉为马拉松之城。

每年 4 月的爱国者日，全世界的跑者云集于此，只为朝圣波士顿马拉松。

在疫情过后，跑野特派四人组跨越大半个地球，历经 24 小时的舟车劳顿前往波士顿，开启了一场不同寻常的马拉松探寻之旅。

除了在现场见证马拉松历史第一人基普乔格的首次波士顿马拉松之战之外，跑野也走访了 PUMA 在波士顿的北美总部，全方位感受了这家成立 75 周年的德国运动品牌的历史与未来。

PUMA 北美总部位于波士顿北部小城萨默维尔（Somerville）全新打造的购物、娱乐和餐饮中心 Assemble Row 。

抵达波士顿当天，我们从机场乘车到 PUMA 北美总部的路上，远远就能看到竖立在楼顶醒目的红色奔跑的美洲狮标志。

2021 年，PUMA 北美总部正式入驻 Assembly Row 的一栋建筑，包括设计和营销部门。从 7 楼到顶层 13 楼，每一层都是不同的功能分区。7 层和 8 层通过楼梯连通，可以快速转换成不同功能的区域。顶楼有数间展示 PUMA 不同运动产品的空间，同时还有员工午餐的区域。而午餐区域还可以上到楼顶天台，天气好的时候拥有非常好的视野。也许在这里放空一下，就能找到一些产品设计思路吧。

当我们跟随工作人员进入大楼的时候，众多为员工考虑的便捷设施令人印象深刻，处处透露出一种实用主义至上的设计。也许当员工处于一种舒适的状态时，才能更好地激发出一些灵感。

匆匆一瞥后，就正式进入到此次 PUMA 北美总部之行的重点。一场主题为“FOREVER FASTER ”的新闻发布会。我们和来自全球近百名跑步媒体人一起沉浸式体验了 PUMA 成立 75 周年以来规模最大的一次活动。

来到在 7 楼特别设置的新闻发布会现场，首先映入眼帘的是一张简单明了，但冲击力十足的海报，一只睁大眼睛准备捕捉猎物的美洲狮面部特写，并配上“ FOREVER FASTER ”字样。

在数百名媒体记者面前，PUMA 新任 CEO Arne Freundt 进行了开场白，随后介绍了 PUMA 过去几年所取得的成绩，以及未来的规划和目标。

不管是在足球场、赛车场还是田径场，抑或是运动休闲领域，PUMA 的占有率都位于前列。这让我们不得不感叹一家能够走过 75 年的运动品牌是有独到之处的。

当说完过去的成就，留着一头长发 Arne 开始展望未来，并从战略高度给 PUMA 定下了一个前进的方向，“要成为全球独特的运动品牌（ Become A Distinctive Global Sports Brand ）。”他从 4 个方面去谈如何朝着这个方向努力，比如忠于品牌历史、投资、以消费者为中心和提高效率。

我们还留意到，Arne 认为 PUMA 在未来能够持续成功的基础有两个，一个是过去数十年的历史文化积淀，另一个是优秀的产品性能。

我们知道，PUMA 在田径场上，有着辉煌的成就，博尔特曾经是他们最闪亮的明星运动员，其钉鞋是世界上最快的跑鞋。

但在路跑市场，这家德国运动品牌还是一位新人。不过在过去几年，其路跑鞋在 NITRO 氮科技的引领下，受到越来越多跑者的喜爱，但显然还不足以让这家运动品牌满足。

在路跑领域，他们也在一步步向着更快的目标前进，不管是产品方面，还是签约运动员方面。

在跑鞋产品方面，经过过去几年的快速发展，PUMA 逐渐走入正轨，其顶级竞速跑鞋已经取得相当不错的表现，包括帮助 Molly Seidel 在 2021 年东京奥运会上收获铜牌的佳绩。

而跑鞋产品矩阵也越来越完善，从最开始仅有的 Deviate 系列、Velocity 系列、Liberate 系列、到后续新增的 Magnify 系列、Electrify 系列，共同组成了几乎能够满足所有类型跑者需求的品牌“日常跑套装”。而去年，随着 Fast-R 系列、Fast-FWD 系列的发布，他们与 Deviate Elite 系列共同组成了针对竞速设计的“比赛日套装”。今年，PUMA 还将推出 ForeverRUN 系列，进一步完善品牌旗下的跑鞋矩阵。ForeverRUN 系列鞋款已经到跑野办公室了，我们将进行测评，尽情期待。

除了推出可以满足不同人群需求的跑鞋之外，在顶级产品方面，我们更是看到了一款相当炸裂的鞋款。

当大屏幕上出现这款跑鞋的照片时，现场也是惊呼声不断。但可惜的是现在还不能透露更多这款跑鞋的信息。总之是与众不同的，令人着迷的。我们在上脚试穿后，很想带一双回来，遗憾的是不能，毕竟现场很多媒体都想带走一双。

在田径场，PUMA 有跑得最快的钉鞋（男子百米、200 米和男子 400 米栏），有跳得最高的钉鞋（男子撑杆跳），他们一直在追求更快/更高。而作为路跑的新人，PUMA 也延续这种理念，致力于做出更快的跑鞋产品。

在我们看到那双相当炸裂的产品之后，能够切实感受他们一直在追求更快，就像新闻发布会主题说的那样“ FOREVER FASTER ”。

好的产品也需要世界上最顶级的运动员来发挥其性能。在发布会现场，我们也看到其三位签约运动员：两届波士顿马拉松女子冠军 Edna Kiplagat ；大丘田径世锦赛 1500 米女子冠军，里约奥运会 1500 米女子铜牌得主 Jenny Simpson ；以及德国女子中长跑新星 Koko（Konstanze Klosterhalfen）。

不知道是有意还是无意，这三位运动员分别代表了三个时代。Edna 已经42 岁，接近职业生涯尾声。作为 5 个孩子的母亲，她依然奔跑在赛道上，2021 年波士顿马拉松创造了夺冠年龄最大的纪录，这激励了很多人。更难能可贵是，在她参加的所有马拉松比赛中，从来没有退赛过。

在接受跑野专访时，我们也问了她这个问题，为什么从来没想过退赛？她表示，“不愿让训练付之东流，也不想让教练和家人失望，所以不管遇到任何也都不会放弃。”

在携手新赞助商 PUMA 之后，她表示会继续去创造自己的个人最好成绩，不管结果如何，她都要去尝试一下。在采访结束后，她为我们在海报上签名，这些海报已经被带回上海了。

Jenny 是非常成功的美国中跑运动员，曾连续 13 年入选美国国家队。在告别跑道之后，她正努力书写人生下一个篇章——转战路跑领域。

在跑道上，她 4 分钟出头就可以夺牌，那到了距离更长的路跑，可以说是一个不小的挑战。今年年初，她跑了自己首个半程马拉松，在谈及比赛感受时，她说，“不敢相信还有人愿意去跑第二次。”当听到这个答案时，一方面感受到的是美式幽默，另一方面则显示出她确实是一位马拉松新手。

是的，更长的距离会更难，也没有人可以保证 Jenny 在转战路跑后一定会成功，但她愿意去尝试，去探索另外一个自己。我们问她首马计划跑哪一场时？她并没有说出具体的比赛名称，而是说，“今年下半年或者明年上半年将跑首马。”

而她的终极目标是跑赢丈夫的最好成绩—— 2 小时 18 分 41 秒，这也是她从一位名非常成功的中跑运动员转战马拉松赛场的最大动力，但这个目标意味着她将要挑战美国女子马拉松纪录。

1997 年出生的 Koko 是德国乃至欧洲目前实力最强的女子中长跑运动员，拿到过欧锦赛 5000 米冠军，世锦赛 5000 米铜牌，2022 年半马首秀就跑了 1 小时 05 分 41 秒的成绩，成为最快的非非洲半马女子选手。同时因为超高的颜值她还是一名模特。在发布会现场，她也当了一回模特，展示最新的比赛装备。

在发布会现场，她一亮相便吸引众多目光。在签约 PUMA 之后，她将在美国训练。目前她的比赛重心还是跑道上，明年的巴黎奥运会将是最重要的比赛。而 Koko 在携手 PUMA 后仅一周，就穿着其钉鞋拿到一场 1500 米比赛的冠军。

虽然新闻发布会只来了三位签约女子运动员，但其实 PUMA 精英俱乐部自 2021 年组建以来，已经云集了众多世界级运动员。

在中长跑以及路跑方面，有前欧洲马拉松纪录保持者，跑得最快的白人( 2:05:48 ) Sondre Moen ，前面提到的 Molly ，欧锦赛女子马拉松冠军 Aleksandra Lisowska，英国 5 公里路跑纪录（ 13:16 ）保持者 Sam Atkin ，英国女子马拉松史上第二快（ 2:22:27 ）选手 Jess Piasecki ，澳大利亚半马历史第二快（ 60:55 ）选手 Pat Tiernan ，以及美国女子半马首秀最快纪录保持者（ 67:42 ），23 岁的 Fiona O’ Keeffe ，等等。

顶级运动员和顶级运动员品牌是相辅相成的，能够吸引越来越多的顶级运动员加盟，也从另一个方面表明一家顶级运动品牌的实力。在路跑领域，PUMA 也在迎头赶上。