数据｜全运会运动品牌之争

2021 年 9 月 27 日，全运会正式落下帷幕。12000 多名运动员为中国观众奉献了一场精彩的体育盛会。

苏炳添第 10 次跑进 10 秒，首次夺得全运会冠军；

乒乓赛场神仙打架， 4 位奥运冠军争夺女单金牌；

谢文骏实现全运会三连冠，追平刘翔纪录;

全红婵再次上演“水花消失术”，逆转夺冠；

女子举重 64 公斤级决赛， 6 人总成绩超东京奥运冠军成绩；

汪顺 6 个项目全部夺冠，创造新的全运会“金牌王”纪录 — 16 枚；

全运会 62 年历史上，中国田径名宿外孙女郑妮娜力成为首位归化选手；

马拉松赛场上 00 后黑马夺冠， 3 年前他还是个放牛娃……

而运动健儿在赛场上奋力拼搏，勇创佳绩的同时，离不开运动装备的助力。全运会作为中国规模最大、规格最高的运动盛会，运动装备品牌的角力也非常激烈。

你知道哪一家运动品牌赞助的队伍最多吗？你知道有几支省队和其田径队的赞助品牌是同一家吗？

数据｜全运会运动品牌之争

经过跑野小编辛苦的统计，整理出一份各个省队的运动品牌赞助情况，一起来看一下：

（说明：1. 奖牌榜数据来源山东媒体，广东媒体统计的奖牌榜含竞体类和群体类，广东以 70 金 41 银 65 铜排名榜首。2. 赞助商统计如果遗漏或错误，请指正。）

虽然从上届全运会开始，官方不再统计奖牌榜，但只要金银铜牌存在，就不可避免会有奖牌榜，所以我们看到山东和广东媒体都发布了全运会奖牌榜，不过各自的统计口径不同，排名也就不一样。

我们以山东媒体的统计来算，山东队以 58 金 55 银 47 铜，总计 160 枚奖牌的成绩位列奖牌榜第一的位置，这是山东队连续第四届全运会取得奖牌榜第一的成绩。其次是广东队， 54 金 32 银 56 铜，总计 142 枚奖牌，浙江排名第三， 44 金 35 银 37 铜，总计 116 枚奖牌。

值得一提的是，老牌体育大省辽宁队仅以 22 金 16 银 22 铜，总计 60 枚奖牌排名第十。而宁夏队没有获得一枚奖牌，尴尬地吃了鸭蛋。

根据跑野统计的各个省队运动品牌赞助情况，安踏赞助的队伍最多，一共赞助了 13 支队伍，其次是卡尔美，赞助了 6 支队伍，李宁第三，赞助了 5 支队伍。

之后是中乔体育和 361° ，都赞助 3 支队伍；ITOI 赞助了 2 支队伍；雄冠体育赞助了 1 支队伍；匹克赞助了 1 支队伍；巴迪瑞赞助了 1 支队伍。

大部分赞助的运动品牌大家都比较熟悉，但也有第一次走进大众视野的，比如四川队（上图）和河南队的赞助商，雄冠体育和巴迪瑞，都是本地新兴运动品牌。

田径作为运动之母，很多运动品牌也都是从田径起家的，所以我们也统计了各个田径队的赞助情况。

（说明：1. 男子和女子 4X100 米接力，男、女联合队双双夺冠，所以根据规则，每一位成员（含替补）都能为其所在代表队赢得一枚金牌。若一个代表队有多位选手在一支联合队中，则只算一金。2. 前卫体协、火车头体协和联合队未统计。3. 因田径奖牌榜无官方统计，如果遗漏或错误，请指正；若赞助商统计有误，也请指正。）

根据跑野的统计，耐克赞助的队伍最多，一共有 12 支队伍（不包含联合队），其次是李宁，赞助了 5 支队伍。

之后是特步和亚瑟士，都赞助了 3 支队伍；安踏、 TF 田径精英和多威皆赞助了 2 支队伍；必迈、中乔体育、海尔斯和 361° 分别赞助了 1 支队。

此外我们还注意到，只有云南、湖北和澳门三支省队和其田径队的赞助商是同一个品牌，其他省队与其田径队都是不同的运动品牌赞助。

看完数据统计，你觉得那一家运动品牌是赢家？

说到赢家，大致可以根据奖牌数量粗略计算一下。毕竟如果赞助的队伍获得的冠军越多，那给到的新闻报道就越多，曝光率也会更高。

比如苏炳添，可以说是本届全运会最大的明星选手，他的一举一动都被媒体记录下来，而他所在的广东田径队是耐克赞助。而广东队的赞助是安踏，苏炳添身穿安踏领奖服在赛后的一席发言也广为传播，让安踏的曝光量增加不少。

如果统计各个省队赞助商的奖牌榜，安踏无疑是最大赢家，共获得 149 金 113 银 152 铜；其次是卡尔美，共获得 138 金 112 银 126 铜；中乔体育第三，共获得 101 金 85 银 85 铜。

之后是李宁，共获得 74 金 60 银 58 铜；雄冠体育，获得 22 金 19 银 23 铜； 361° ，共获得 22 金 14 银 23 铜；巴迪瑞，获得 16 金 11 银 17 铜；匹克，没有获得奖牌。

虽然安踏赞助的队伍获得奖牌最多，但卡尔美赞助的队伍不到安踏一半，而奖牌数差距并不大。换句话说，卡尔美以更少的赞助获得了更多的曝光。

而且本届全运会，卡尔美除了赞助陕西、浙江、江苏、福建、青海、新疆等 6 个代表团之外，还是官方合作伙伴，为众多人员提供运动装备支持，包括工作人员、志愿者、技术官员、新闻工作者、火炬手和护跑者在内的体育装备。所以卡尔美应该是本届全运会曝光最多的运动品牌。

如果统计各个田径队赞助商奖牌榜，很显然耐克是最大赢家，占据了田径奖牌榜前 8 中的 7 个位置，只有第 6 的云南是安踏赞助的。

从奖牌数量上来看，耐克也是最多的，远超其他品牌，共获得 36 金 35 银 32 铜；其次是李宁，共获得 6 金 8 银 5 铜；特步第三，共获得 1 金 2 银 3 铜。

之后是亚瑟士，共获得 3 金 0 银 5 铜；安踏，共获得 5 金 3 银 5 铜；多威，共获得 2 金 2 银 2 铜；TF田径精英，共获得 3 金 4 银 5 铜；海尔斯，获得 3 金 1 银 0 铜；必迈，获得 3 金 1 银 1铜；中乔体育，获得 0 金 1银 0 铜； 361° ，没有获得奖牌。

从国产品牌方面来看，出现了一些新面孔，比如 TF 田径精英和必迈，但老牌运动品牌还是更胜一筹，李宁和安踏获得的奖牌数排名前两位。虽然特步赞助了 3 支田径队，但因为内蒙古中长跑运动员集体消失，所以赞助效果显然没有达到。

我们也看到，也许是因为赞助田径队品牌的产品线不够丰富或者产品力不够，抑或是运动员自身有赞助品牌，很多运动员会选择穿自己代言的鞋或者性能更好的鞋参加比赛。这也让赞助价值打了些折扣。

随着本届全运会结束，体育爱好者的目光将瞄向 2022 北京冬奥会和 2022 杭州亚运会。届时，不仅运动员之间的竞争会很激烈，运动品牌之争也会再度暗流涌动。

数据｜全运会运动品牌之争