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观点｜近60位签约跑者，为什么很少能玩好社交媒体？

跑野 • 2022年1月18日 am3:47 • 新闻 • 阅读 957

观点｜近60位签约跑者，为什么很少能玩好社交媒体？


最近突发奇想，想了解一下跑圈都有哪些运动员拿到了代言合同，就去简单搜了搜。不搜不知道，一搜吓一跳。据不完全统计，2021年跑圈差不多有60位跑者被各大运动品牌签下。

其中有大家比较熟悉的国家队运动员，比如董国建、彭建华、杨绍辉、李芷萱和张德顺等，也有退役后仍保持良好状态的，比如李子成、闫龙飞等，还有纯业余跑者，通过自身的努力获得签约，比如赵浩、贾俄仁加等，还有一些初入跑圈的新人，前景被看好，比如字菊伟、张火话等。

在过去一年，因为种种原因，路跑和越野赛事大幅度缩小，所以这些运动员参赛场次也屈指可数，换句话说就是靠比赛刷脸的机会大大减少。这也势必会导致他们给自己所代言品牌带来的曝光没有那么多。

虽然说运动员的价值主要靠成绩来衡量，但在如今社交媒体时代，运动员在网络上分享自己的一些内容，有时候比在赛场上争金夺银更加重要。当然，这也是帮助自己代言品牌进行曝光的一个很重要途径。

于是我们又顺便去看了一下他们过去一年在社交媒体上都发了哪些内容，又有多少与代言品牌相关的内容，想着是不是可以写一篇文章，标题叫：2021年，哪位运动员在社交媒体上宣传代言最卖力？

但是，在查看了这些运动员的微博和抖音等社交平台账号之后，却发现他们大都不活跃，有些甚至没有微博和抖音。所以在这样的情况下，如果仅仅只看在社交媒体上发了多少内容来评出谁最卖力，显然是不公平的。

如果说像董国建这样的老将，在社交媒体上不活跃还情有可原，但像仁青东知布这样的00后的运动员，在社交媒体上也不甚活跃。

所以不禁要问，这是为什么呢？在和运动员的接触过程中，也不难发现其中的原因。

观点｜近60位签约跑者，为什么很少能玩好社交媒体？

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长期以来，精英级别的运动员一直都以所在领域的成绩论高低。尤其对于品牌方而言，成绩成为决定其命运的重要因素。所以运动员一直在为更好的成绩而努力训练，这没有错。

但是，在社媒时代，成绩已经不再是市场价值的先决条件，运动员们在社交媒体上的一些分享有时比冠军更加重要，因为会引起粉丝的更多共鸣。

社交媒体的出现影响了运动员的“发声方式”，也改变了每个人的沟通方式。高透明度、有庞大的用户群、主打“互动体验”的社交媒体，如今已成为年轻人生活的必需品。

所以，在社交媒体时代，运动员在努力训练之余，应该更主动利用社交媒体，打造个人IP，进行自我营销。

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记得有位运动员发过一条微博，然后就被很多人冷嘲热讽，具体内容不记得，最后不得不将微博删除。这也导致在目前这样的网络环境下，很多运动员在社交媒体上发声非常谨慎，担心发的内容被骂或者引起不当反应，所谓言多必失那就干脆就不发了。

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运动员，特别是在国际赛场上为国争光的运动员，在社交媒体上发声影响力更大。他们在社交媒体上发布内容更是束手束脚。

如果你查看他们的微博，你会发现大部分内容都跟品牌相关，让人看起来相当无趣。

观点｜近60位签约跑者，为什么很少能玩好社交媒体？

在和很多运动员接触过程中，也经常问他们为什么不发微博，很多人说不知道发什么内容，这其实跟每个运动员的性格有很大关系。

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在大多数人的印象里面，中国运动员给人的感觉是不会说，也不喜欢说。其实他们私底下都是极具个性的一群人，很多人只是因为性格原因，选择少发声，或者不愿在社交媒体这样的公众场合发声。

比如董国建，作为中国马拉松老大哥级人物，历史第二人，去年全年只发了32条微博，60%内容和品牌相关，而微博粉丝只有1.3万，不得不让人感慨。

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据统计，智能手机已成为75%的年轻人参与网络互动的首选，每天在移动设备上平均花费4小时15分钟。所以运动员会经常在闲暇时间刷抖音。

如果问哪位跑步运动员在社交媒体上最活跃？只消稍微想一想，就可以得出答案， 那就是铁头功会长吴向东。

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在过去一年，吴向东一共发了498条微博，平均每天发布1.36条，内容涵盖训练、日常生活和个人爱好，甚至还不惜撕破脸皮曝光卖假货的人，堪称跑圈社交达人典范。

他发的微博很少有精心编辑的公关文案或吹捧文章，也不倾向于试图取悦所有人，所以他的微博很好看，很有意思。

对运动员来说，发布太过精致的内容，会在运动员和观众之间形成障碍，破坏任何有意义的联系机会。

在社交媒体上，粉丝想要的其实是一份真实。能够找到与你的粉丝有共鸣的东西，会激发一定程度的参与感和认同感，以及运动员和受众之间的亲密连接感。

粉丝喜欢与那些表明立场、展现个性、产生共鸣的运动员建立联系。每一名运动员都有各自的受众，他们能够将信息传播地更深、更远。

从发展趋势来看，在社交平台上直接与粉丝互动，是运动员与粉丝建立联系的新方式。而社交媒体在于它在过去五年中的变化非常之大，从最开始精致的图文，到现在更私密更直接的短视频，所以那些更具个人特色，更真实的运动员们，将会更有价值。

观点｜近60位签约跑者，为什么很少能玩好社交媒体？

2022年，若疫情还没有得到有效控制，那比赛前景依然不容乐观，所以运动员们该想想如何通过社交媒体为代言品牌宣传了。

当然，我们非常乐意看到运动员在社交媒体上多分享一些自己的日常，毕竟一个真实的运动员状态，更有魅力，更迷人。

最后想问大家，你最喜欢哪位跑圈运动员在社交媒体上发的内容？哪位来讲脱口秀？

编辑：CC / 文字：CC 
 视觉：燃烧的腿毛
图片来源：跑野大爆炸

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