观点｜缘何长跑运动员的商业价值偏低？

大西洋另一侧，已过 35 岁的梅西确认赛季结束后将离队，沙特土豪利雅得新月为了得到他甚至提供了一份 2 年 15 亿欧元报价（虽然最终阿根廷人选择了迈阿密）！这个数字，换成人民币就是一串手机号码了吧……

很多人对顶级运动员的可观收入会有一定了解，且现在每年关于运动员收入的榜单很多（例如福布斯），上面的那些巨额数字还是会让人免不了要惊叹现代体育商业化水准之高。

图源：福布斯

但全部看下来，这些高收入运动员多是足球、篮球、拳击、高尔夫和网球等领域，长跑运动员的身影却是未曾出现过，事实上，不仅是长跑，整个田径能上榜的都是寥寥，而且位次并不算高。

或许国内这些年赛事热潮下，一些通过跑步致富的例子也进入大家视线，但放到更大的视角去看，我们会发现相比之下长跑运动员的商业价值实在是太低，低得离谱，这又是为何呢？

无锡马拉松之后，何杰、杨绍辉二人破纪录所获奖金也一度成为热议话题，国人竞速计划分别奖励二人 155 万和 126 万，俱乐部同样奉上百万大奖，一场比赛进账两三百万，一时间也让马拉松这项运动得到了意料之外的破圈效果。

随着马拉松赛事热潮扫遍全国，整个行业也发生了颇多明显的变化，运动员作为其中最为活跃的因素，我们可以见到除了各个专业队之外，越来越多的体制外选手也开始将马拉松作为自己的职业选择。

虽然还处在发展十分粗放的阶段，但与十年前相比，跑马拉松对于一部分来说已经不仅仅只能养家糊口，而是可以改善自己和家人生活的一个有效手段。

并不是每个人退役都能分配到心仪的工作，也不是所有人都能顺利从专业队退下来，现在的管油胜在国内跑圈可谓无人不知，亦被大家称为“劳模”，但 2016 年因为在假期中参加都江堰半马而被体校认定为违反纪律的他，带着身上那点仅有的微薄比赛奖金走出大门时，脑海中对未来更多的应该是茫然与无措。

也就是那时候，全国各地马拉松赛事数量开始迅速增加，他足够幸运，也绝对勤奋，离队后独自一人训练，不断去各地参赛，一年数十场比赛下来，路跑、越野和垂直等高的各类比赛全都有他的身影。

疯狂的参赛频率和稳定输出之下，他从这些赛事中赚到了不下百万的奖金收入，此外还得到了赞助商的青睐，部分比赛还会给他出场费邀请他参赛，从收入上来看这位贵州大山的汉子彻底通过跑步改变了自己的命运。

“劳模”不是个例，在他之前就有放弃正式编制成为“大众选手”后化身赏金猎人的李子成，在定居宁波之后，每个月两三万的房贷让他的脚步丝毫不敢停留，时至今日，他早已不用再为房贷疯狂奔波，个人事业也有了很大起色，并开始影响了一些年轻运动员的成长。

在整个行业涌入更多商业因素的时候，很多运动员选择再战几年，也有很多人选择让自己成为一名职业运动员，收入水平的提高，或许是这一切变化的最直观原因之一。

不同于商业化程度极高的球类运动，运动员的合同金额基本是透明的，在长跑甚至整个田径领域，关于运动员收入赞助合同条款相关的内容对大众来说，始终是被覆罩着，所以对于长跑运动员的收入情况，公众很难有一个具体的认知。

两届美国奥运代表，前俄勒冈计划成员卡拉·古彻（Kara Goucher）今年 3 月出版了个人回忆录，这本书中她公开了作为一个长跑职业选手，职业生涯的收入情况。

在成长为世界级选手之后，古彻在 2008 年的那份合同年薪随之暴涨，不含奖金就已经超过了 30 万美金，与十几年前相比，现在的马拉松第一人基普乔格合同结构我们很难得知，或许年薪能超百万美金了，加上代言会有五百万吗？恐怕很难。

看段时间沸沸扬扬的基普图姆和中乔体育，为了拿下这位超巨，传言其签约年薪同样超过百万，一个耐力运动员能够有这么高的签约金额，这在以往是很难想象的事情，但这可是这个星球上马拉松跑的最快的两个人，他们代表着人类在马拉松已经达到的最高高度以及未来。

加拿大短跑选手布朗去年曾发文，表示在职业田径领域中，只有进入世界前十的少数人才能得到体面的收入，与其他职业运动相比，太寒酸了。

通过查阅 2023 美国职棒联盟（MLB）平均薪资，发现一名运动员薪资在联盟中仅排在第 500 位时，年薪仍旧有 140 万美金之多，这个年薪水准放到长跑领域，那 ta 首先要是世界一流甚至顶尖水准，然后必然也会拥有可观的人气。

在这个网站上，对 NBA 的球员统计覆盖人数是 336 人，这里面收入最低的一位是波特兰开拓者队的杰纳森·威廉姆斯（Jeenathan Williams），他的年薪“仅有 86 万美金”，与中长跑“顶流”选手很靠近。

对比之下联盟最高薪资是掘金队尼古拉·约基奇（Nikola Jokic）的 5400 万美金，两者之间相差 61 倍之多。

关于长跑运动员收入的类似对比还能列举很多出来，比如拳击、网球、高尔夫等，而且比的越多，越能发现长跑运动员的收入水平低。

田径是世界上最古老的运动，但其商业化水平相较于足球等，却似乎停留在了仍旧落后和粗放的数十年前，长跑运动员收入少或者商业价值低，背后的深层原因同样大部分应该归咎于此。

图源：Geay Ins

长跑并不像其他运动，有着成熟的赛事体系或者联盟，英超球队每个赛季有 38 场比赛，一个 NBA 常规赛季每支球队也有 82 场比赛，而 MLB 每支队伍在球季中要打的比赛则高达 162 场，至于职业拳击，这个世界上最早职业化的项目，各种组织和金腰带名头更是纷杂。

但正是因为有了足够数量的赛事，这些运动的商业化水平也才随之水涨船高。

比赛场次够多，运动员本身的曝光度与话题量也才会随之升高，甚至很多明星选手赛场之外的一言一行与衣装打扮，都会是人们关注的焦点，其商业价值当然也才能得到挖掘与展现。

简单的一个例子，管油胜上一份代言的旗舰跑鞋能够得到跑者认可，他高频次的参赛与稳定成绩背书显然是一个极其重要的原因。

“劳模”毕竟是极少数，更多长跑运动员得以扬名并身价暴涨的最大契机，仍是奥运会，其次是世锦赛，在中国则还有全运会，可这些比赛都是以年作为单位的。

然后才是钻石联赛、洲际大奖赛等级别赛事，对一个长跑运动员来说，一年中也仅仅能够参与有限几场，全球路跑赛事升温的情况下，我们可以看见越来越多人涌入这条赛道，但整个运动来看单个运动员的年均参赛频次仍是低位。

与一周一赛甚至数赛相比，长跑运动员要想提升曝光本身艰难，除非是国内/世界顶尖，或是做到了其他很壮观的事情（比如何杨打破国人心心念念的国家纪录），否则是少有人能够记住ta的名字或者关注到ta的。

赛事本身的戏剧化与情节饱满度差异也是制约长跑运动商业化的重要原因，相较于球类拳击等运动，长跑比赛的观感上技巧性差了很多，场上局势变化对情绪的调动也很难特别引人入胜，毕竟这是个从起点到终点，一般情况下结果才是最吸引人的运动。

但在球类拳击等运动中，全场细节似乎都能点燃看众，无论是每个回合的战术与得分方式，还是场上队员之间的冲突或温情，甚至是场边的教练、场下的观众都是人们和摄像机捕捉的对象。

这种故事性与结果的不可预测大大增强了人们的关注度，所以类似哈桑在伦敦首马状况频出却最终夺冠或是莫法拉奥运决赛摔倒后最终仍能拼下冠军这样的长跑比赛才会被人们反复回味，从整个田径运动来看，或许只有奥运百米决赛敢言绝对会有这种魔力。

品牌和队伍合作，与选手签约，通过高额出场费吸引巨星，这些都是目前长跑运动员中获得报酬的方式中比较体面的，但问题在于除了上述问题，这样的模式太过神秘，同一水平的运动员可能在不同的对接方式和联络人影响下，所得的收益大相径庭。

无论是“闷声发大财”，还是“吃暗亏”，长跑运动员商业价值要在这种模式下获得提升也就更困难。

即使十年前在中国才开始职业化的英雄联盟，也在学习传统体育的赛制、运营和直播转播的十年间，拓展出了广阔的商业版图，但与这些运动相比，长跑本身存在着发展的桎梏。

要想成为顶尖长跑选手需要日复一日的大量练习，在系统化结构化的周期训练中，即使有一些比赛可以以赛代练，但相较于球类等回合制项目，这样的比赛一方面频次太低，一方面冲突与戏剧性不够。

顶尖马拉松选手一般会在上一年中只安排两场全马赛事，从实际角度来说，中长跑每年的赛季受天气限制要更久，而想在最优秀的选手对话中要成为最后赢家，没有足够时间投入对于耐力运动来说是不可能寄希望于在赛场上出现奇迹的。

可这样按照正常趋势走，却又保证不了足够的曝光率，这或许是中长跑运动员商业价值形成的最直观原因，但深看其实是中长跑本身的周期、竞赛形式、直播转播水平、行业商业运作模式的综合结果。

关于中长跑与中长跑运动员本身，低调强韧的标签往往会大于张扬与个性，但其实背后的故事和热血，并不比任何运动少，如何能够被挖掘到，更立体呈现给大众，还会有很长路要走。

文字：FlowerGood  / 编辑：MoonRound