11 月 26 日上午，2023 上海马拉松如约在金牛广场与跑者见面。今年深秋的上海迎来 20000 名全马跑者和 18000 名健康跑跑者，在蓬勃朝气的上马赛道上，参赛者们用奔跑的脚步丈量这座城市，也用满腔的热情点亮这座城市。
作为国内唯二的白金标赛事，今年的上海马拉松在精英选手成绩上又提升了一个等级，男子前三全都跑进 206 ，纷纷刷新赛会纪录，且打破国内马拉松最好成绩纪录，男子第一 2:05:35 成为中国境内最好成绩。
今年是上马第 27 年，也是耐克作为上马主赞助商的的第 12 年。这十二年，上马迎来了哪些变化，是更大众化的参赛人数，更加浓厚的跑步文化，还是赛事级别的一次次提升？
2012 年是耐克与上马开启合作的第一年。我们采访到了当时亲历这次合作的耐克工作人员，也是现在的耐克大中华区女子类别副总裁 / 总经理朱近倩，向她了解更多过去的故事。
2013 年上海马拉松 资料图
彼时耐克已经在国内开展了好几年的路跑业务，不仅是为精英运动员提供专业的赛事装备和服务，耐克还要向更多大众推广跑步文化，鼓励更多人加入到这项运动中。上马前，耐克在全国各个城市组织过各种跑步活动，例如赛跑全人类、5 公里 、10 公里等各种赛事，希望借由全球各城市的路跑，激励并连接全世界各地的跑步者。
那一年上马在正式开赛前，面临没有参赛服装的情况。在听闻这个消息后，耐克主动联系上马组委会，“看是否能帮上忙”。距离比赛只剩下不到两个月的时间里，紧急制作物料和参赛服装。如果大家还有记忆的话，那一年的上海马拉松参赛服最后一共三个颜色。这次“临时”的配合取得了一个圆满的结果，也促成了之后耐克与上马长达十二年的缘分。
十二年里，随着参赛人数逐步攀升，名额一票难求，从普通马拉松赛事到世界精英白金标，上海马拉松俨然已经成为了国内马拉松的一张名片，也成为了大众跑者心中的天花板赛事。
如今的上海马拉松，也更像是一场跑者的聚会，跑者们相聚在上海外滩，用脚步丈量上海这座城市的文化，也带给这种城市热情与激情。
正如当初耐克与上马合作时候所期望的那样，“上海这样一个城市完全可以打造出一个最年轻的，最国际化的，也最有活力的马拉松赛事。”
每个城市都有其独特鲜明之处，说到上海，你想到的是什么？摩登都市、海纳百川、包容开放…..
是 2012 年首次合作激励人心的“上海只向前”，是那句让跑者心领神会的“跑了就懂”，还是时隔一年再相见的那句“挺你再上马”，或是“下一步，何止纪录”？深入人心的标语之外，似乎每一年，耐克都能在上海这座城市马拉松中给大家带来惊喜。
时髦，是耐克进入上海马拉松赛事之后，王曦感所感受到的最大的变化，就像上海这座摩登城市一般，上海马拉松也愈发时尚和年轻。
王曦是耐克大中华区女子跑步市场总监，在耐克工作了多年，见证了耐克与上马的共同成长。标语之外，每一年上马参赛服都会有更多元、更年轻化的设计。27 岁的上马焕发着正青春的蓬勃朝气。
如果说上马的气质是与上海这座城市息息相关，那么耐克在赛事服务的提升上，则是具有开创性的。正是在耐克进入上海马拉松的第二年，让上马第一次有了配速员也就是 PACER，带领许多跑者去完成了他们的比赛和突破。
耐克 NRC 大中华区总教练、耐克黑马教练陈金洋在 2013 年也参与了首届PACER 服务，他真切地感受到，这是上马第一次有了 PACER 的概念。此后，在耐克每年的训练中，PACER 的服务已经越来越专业。
从 2013 年起，阎鹏飞一共做了 11 年的上马 PACER ，从未间断。对上海这座城市的热爱让他把 PACER 当成一份事业来做。在他的记忆中，第一届 PACER 人手不够，组别不全，每个组只有一个人从头到尾举着牌子，“压力是相当大的。” 如今有强大的队伍，细分的组别，每组都是团队作战，给跑者带去最好的赛道服务。
PACER 在赛道上，不仅是许多跑者的指路明灯，还是不少跑者痛苦时刻的强心剂，当然，也成为了许多想要突破和 PB 的跑者跟随的对象，因为他们很稳。
作为一座城市一年中重要的时刻之一，如今上马这个“节日”不仅仅只在比赛当天上，而是从报名那一刻就开启了属于上马时间。大家焦急的等待手机里那个小人站起来，上马成为全国跑者们讨论的话题，上马赛前的体博会则是一场预热，大家相聚在这里，并在第二天去完成一场计划已久的上马之旅。
而在上马之外，耐克对于跑步文化在中国的传播，早已如同星星之火般，散布在每一个角落，也伴随着上马的壮大一同成长。
跑步是很枯燥与孤独的事情，如何在双腿交替中给跑者带去更多的创新与灵感，如何从枯燥中创造出有趣，是耐克作为体育品牌的另一使命。
在位于上海市静安区西康路的耐克跑百巷里，挂满了各个跑团的旗帜，也贴满了跑者们的照片，而在门口的一块小黑板上，写好了每天不同跑团的课表排期。所以如果你有时候也觉得跑步有点无聊，那么在跑百巷，就能找到志同道合的朋友。
OO 跑团的团长阿德以及成员们每周四会在这里存包、换上跑鞋，然后一起在苏州河边慢跑。跑团成员以东华大学的学生居多，而跑百巷就像是给懵懂的在校大学生们另外一个有归属感的地方，也给了他们认识一座城市的另一种方式。
跑步运动从十几年前的中老年运动逐渐变成了青年人喜欢且加入其中的年轻运动，就像来自东华大学的这群大学生一样，在他们心中，跑步也可以是潮流的有趣的。
而耐克跑百巷俨然已经成为了上海跑者们的一个聚集地，无论是约跑还是训练，跑者们的情谊在这里发芽，跑百巷内与跑步相关的文化和设计也充满活力，激励跑者们奔跑的同时也致敬每一位坚持的人。
九年上马跑者、资深跑步媒体人沈万三亲身感受了耐克在这场合作中所带来的变化。他说，2012 年到 2017 年这五年间，耐克似乎在做一种不计成本的“布道”行为，无论是 NRC 研习社，组织各种跑步活动，还是组织了基普乔格的首次中国行，“对于中国跑步整个跑步市场或者中国整个马拉松文化的发展，都有挺大的作用。”
如何让大众跑者的坚持更有意义，业余选手有没有机会发掘潜力？耐克黑马训练营给出了另一种解答。
2018 年，也正是国内马拉松大环境整体开始提升的一年，业余选手也有了与专业选手一较高下的实力。这一年，耐克黑马训练营成立。
作为耐克黑马总教练的陈金洋谈到，训练营成立至今，培养出了大批业余高手，也源源不断地有新鲜血液加入。在今年的上海马拉松赛场上，多位黑马选手 PB，例如李健以 225 的成绩刷新 PB 三分多。
无论是黑马、跑百巷、NRC 研习社、还是上海马拉松，他们都在传递着相同的信息，每个人都可以在跑步这项运动中探索和寻找到新的人生乐趣和意义。
如王曦所说，耐克与上马的合作就是一场双赢，在上海这座城市，上马这样的赛事中，也激发着耐克为上海和上马的跑步文化带去更多更好的产品，传递更好的体育精神。
“如今的跑者需要怎样的马拉松赛事？”这是耐克一直以来在思考的问题。
国内马拉松赛事成百上千，跑者可以选择的比赛有很多。上马究竟能给跑者带来些什么？
耐克想传递的是那份“服务跑者的心”以及为跑者带去“创新的体验”。服务和氛围一直是上马所为人称道的，赛道两旁的加油、补给，赛后的放松拉伸，每一年的参赛氛围都更好，参赛体验也更完美。为每一位跑者准备的完赛拖鞋，为破三跑者准备的破三风衣，你家里还有留存吗？
来自熊猫跑团的马艺伟今年是第九年参加上马，在他看来，上海马拉松除了在服务质量上的遥遥领先，更重要的是具有吸引跑者每年再来跑的魅力，“每一年都想在这里突破 PB 。”
而此外，跑者还能从一场比赛中得到什么，能否让每一位跑者都能够得到理想的跑步体验，则是耐克作为体育品牌想要给跑者所带去的。
作为一场白金标赛事，除了让精英选手能够创造好成绩，用心服务好每一位前来赴约的大众跑者，用海纳百川的姿态拥抱每一位远道而来的朋友，让所有人都能享受在上海这座城市跑过的每一步，也是耐克和这场上马想要带给所有跑者的。
敬请期待《耐克与上马 十二年背后的故事》系列短片。
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