一边自己出招，一边研究友商怎么玩。随着没有比赛的事实还得再持续一阵，各家跑步品牌新的难题恐怕是：推完新鞋该怎么办？没有比赛，就没有试金石和助推器。 但有一家品牌，玩了一把大的，玩出了新的高度，让人不得不服。他们把手中的“王炸”、结束了隔离期的谷爱凌“请”到了马路上，或是主动或是无心插柳。一身蓝色运动上衣，黑色运动短裤，一双马赫 2.0 新鞋，在北京北海公园附近，成为最惹眼的一道亮点。不得不服，这个 18 岁的姑娘真会跑，会玩。安踏也真敢想敢做。 这一波操作，让所有人望尘莫及。 过去一两年的跑步市场，早已入局的安踏也一直想扩大其跑步领域的“版图范围”，让这个市场基数极大的品牌和他们的篮球、综训齐名。 但相比于篮球和综训都有着固定而持久的代言人，安踏跑步的合作者大多是似乎不是那么的出名，虽然和国内顶尖的云南队签约，但是到了个人的身上，感觉缺了个“王炸”。而单场、单次的操作，略欠持续性、长久性。可能安踏跑步也一直在找寻更好的玩法，怎么玩才能让他们与众不同，名利双收。 冬奥会过去，终于轮到跑步市场热闹。看得出，市场流动依然明显。各家更换代言。安踏依然按兵不动，看似没有出招，但其实是在等待他们的大招。与其签几位跑圈 KOL，泛起涟漪，不如将手下的王牌搬出来，来招大的。从上面这张安踏 2021 年年报开页面，我们也能看出些不一样了。 安踏用了集奥运金牌、学霸、模特等多重身份于一身的王炸谷爱凌给最新款的跑鞋做助推。这一选择，对其他任何品牌都几乎是降维打击。因为没有人可以拿得出和谷爱凌相匹配的代言人去抗衡。某世界著名运动品牌可能看到谷的跑步视频会边看边哭：当年错过的谷，如今变成了眼泪。 从北京到未来，谷爱凌已经用无可辩驳的竞技成绩和超乎想象的影响力坐实了中国体坛新王者的身份。她不是顶流，恐怕没有敢再称顶流。 而且这一次，安踏跑步 × 谷爱凌，不是棚拍，不是作秀，而是实打实地让谷爱凌这个北京话极溜的姑娘在春意盎然的北京街头真正的放开了跑，用她的意愿，她的想法来。有这样一个鬼灵精怪的代言人，品牌就负责展现真实的她就够了。 这让人不禁想起了冬奥开赛之前，谷爱凌在酒店房间里，面对代表团发放的各种装备，一时兴起，玩起了时装秀的那波操作。她不仅是出镜的人，更是集策划、创意于一身。只要会玩，同样是一堆装备，只有她能玩出刷爆网络的那般效果，唤起万千人爱玩的心。 现在的谷爱凌一举一动都不用跨圈，几乎都会引发广泛的社会化的传播。这就是实打实体育巨星的力量。当下的娱乐圈中，时不时爆出雷，让众品牌防不胜防。这时就凸显体育明星的可靠性和安全性。某种意义上，谷爱凌已经不再简简单单是个奥运冠军，而是成为一种符号、一种体育精神内在的象征。 我们常听到现在的运动员在采访时会说到，自己是因为刘翔而走上田径之路，因为姚明而选择了篮球，因为李娜而开始练起了网球。若干年后，大概率会有新人涌现，说起自己走上体育之路的缘由，是受了当年谷爱凌的启发和鼓舞。这就是体育明星对体育精神的传承。 谷爱凌众多语录里有一句话——“除了滑雪之外，我最爱的运动就是跑步。”从她转投滑雪之前曾是学校田径队的一员，到奥运期间的一个采访聊到跑步时，谷爱凌的回答是：在备战冬奥前的那个夏天，为了有更好的体能储备，她众多付出之一的内容就是每周要跑一个半马。（it’s definitely not easy, but I ran a half-marathon every week over the summer to prepare. I feel proud of the work I’ve done to build up my endurance base, so this is what I’ve been preparing for）看得出她对跑步的热爱或需要绝不是说说而已。 在谷爱凌街头路跑的前一天，她也恰是参加了一个赞助商的公益跑慈善活动。第二天，她就选择了更自由地路跑。而昨天北京大街上轻轻松松的 141 半马成绩，你觉得怎么样？
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